[마케팅원론] 박카스의 해외 진출 사례

마케팅 활동 등 각고의 노력 끝에 찾아온 결실이었다. 다시다의 도입배경으로는 우선 ‘70년대 중반의 제일제당-미원 양사의 치열한 경쟁에도 불구하고 나타난 조미료시장 성장률의 전반적인 둔화를 둘 수 있다. 또한 고객측면에서의 기호변화로 인한 신제품 수용가능성과 이웃 일본의 신제품 도입 사례를 살펴볼 때 우리 나라에서도 새로운 타입의 신제품이 도입 가능한 시점이었다. 한편 내부적으로는 제일제당이 조미료사업에 참여한 이래 많은 마

진출하였으며, OV맥주 페놀사건 및 이천공장의 물 문제 등으로 인해 소비자들의 물에 대한 관심이 고조되는 상황이었다. (98히트상품 사례모음집, 한국능률협회. 1998)☐ 마케팅 전략조선맥주는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주

박카스에프 생산공장을 완공, 금년부터 본격적인 판매에 들어갔다. 연간 3천만병의 박카스 생산시설을 갖춘 현지공장을 지난해 10월 중국 강소성 오강시에 완공, 중국및 동남아시장 공략에 나섰다. 한편, 원비디는 지난해 해외시장에서 7백23만 달러 어치가 팔리는 호조를 보였다.해외현지파트너와의 긴밀한 협조, 지역별 해외마케팅전문가양성, 기술이전과 밀착된 영업전략이 유기적으로 구사돼야 미약한 국내제약업계의 영업력을 강화시킬 수 있다.

사례, 웅진식품(주)의 침체 원인(침체기에 접어든 이유를 국내 및 국외의 코가 콜라, 박카스, 요구르트와 같이 수 십년 동안 성장을 꾸준히 유지한 많은 상품의 사례분석과 웅진식품의 마케팅 전략 분석 등 총체적으로 그 원인을 찾아보고자 한다), 웅진식품(주)의 신제품 관련 대책, 그리고 우리 조가 생각하는 대안 등을 서술하겠다.Ⅱ. 기업소개1. 연혁설립일 :1976 4월 28일음료사업개시일 : 1995년 10월 1일업종 : 음료 제조, 판매대표이사 : 조운호(趙

사례를 살펴보면서 우리는 하나의 제품이 기업 내에서 어떠한 과정을 거쳐 출시되게 되는지 알 수 있었다. 이는 또한 성공적인 제품이 어떻게 만들어지는지에 대한 관찰 과정으로 바람직한 기업의 운영을 살펴볼 수 있었다고 생각한다. * 참고문헌 광동 제약 마케팅 팀 김정희 담당자님과의 면담 내용 및 제공 받은 자료http://www.ziin.net/blog/index.php?blogcode=ziin&articleid=10http://jaetech.nate.com/strategy/newsread.asp?artid=500http://user.chollian.net/~hwangone/notice/notice20050