[기업분석] `비타500`을 통하여 본 `광동제약` 기업 보고서

을 통하여 세계 제12위의 경제대국으로 발돋움하였고 이러한 경제성장과 더불어 지식재산분야에서도 비약적인 발전이 있었다. 2001년 이후로 우리나라는 일본, 미국, 중국에 이어 세계 제4위의 산업재산권(특허, 실용신안, 의장, 상표) 출원대국으로 부상하였고 국제특허출원규모 또한 세계 8위에 올라있다.(특허청, 2003 특허지식백서) 앨빈 토플러가 예견한 지식정보혁명이 현실화된 지금, 지적재산권의 보호는 국내산업 경쟁력 제고를 위해서나, WTO중심

목 차1. 광동제약 소개2. 비타500 소개3. 환경 분석4. 경쟁사분석5. SWOT 분석6. 비타500 경영전략7. 비타500 성공요인8. 향후 개선방안1. 광동제약 소개광동제약은 1963년 최수부 회장이 설립한 매출 1342억 원의 중견 제약회사이다. 창업 후 자신이 외판을 했던 경역고를 첫 제품으로 내놓은 이후 쌍화탕과 우황청심원의 성공을 바탕으로 한방을 전문으로 한 제약업체로 사세를 키워나가기 시작했다. 이러한 회사의 발전에는 최 회장의 경영 이념이 큰 역

Ⅰ 제약 산업1. 제약 산업의 특징제약 산업은 고부가가치와 지식기반의 산업으로서 세계 100대 기업 중 15% 이상을 제약기 업이 차지할 정도로 미래의 유망 사업이다. 또한 제약 산업은 인간의 생명과 직접적으로 관련된 산업이기에 공익성 및 외부 경제효과 또한 매우 크다. 의약품은 제품생산에 대한 규제가 심하여, 연구개발(GTL), 임상시험(GCP), 인허가(IND, NDA), 제조(GMP), 유통(GSP) 등이 엄격히 관리되고 있어 일반 공산품과는 차별성을 가진다. 특히나

본 론4. 환경분석 및 산업분석1) 시장분석2) 경쟁사 분석 - 박카스① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략3) 비타 500분석① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석5. 조사방법1) 1차자료 수집방법2) 2차자료 수집방법3) 자료 분석법6. 조사일정7. 조사결과의 분석1) 선호도 조사2) 비타민 섭취방법조사3) 복용형태에 따른 조사4) 제품속성 인지정도 조사5) 비타 500을 구매하는 주 용도6) 비타 500의 구입경로7) 비타 500의

비타 500의 경우에는 약국영업용과 유통 영업용, 즉 슈퍼마켓이나 자동 판매기 등을 통해 어디서나 자유롭게 살 수 있는 비타민 C 음료로서 유통망이 확대되어 있는 것을 알 수 있다.박카스와 비타 500의 국내 시장 현황으로 상황을 좀 더 구체적으로 축소시켜서 동아제약에서 수출용과 광동제약에서 비타 500에서 수출용을 제외한 내수용만 비교하였다.1) 동아제약 매출 실적 분석 동아제약 제 59기 3분기 ‘분기 보고서’ 17p, 22p.표 2) 동아제약 박카스의