[마케팅] 박카스와 비타500 경영전략 비교분석
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- 2005.07.04 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 서론
- 선정사유
- 제품개요
Ⅱ. 본론
- 박카스와 비타 500 S.W.O.T 분석
- 박카스와 비타 500 STP
- 박카스와 비타 500 4P 분석
- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석
- 박카스와 비타500 경영전략 비교분석
- 관련 기사 스크랩 (4P 중 ‘유통’과 ‘촉진’관련)
- 박카스와 비타 500의 유통과 촉진 비교 분석
Ⅲ. 결론
- 잘된 점과 잘못 된 점, 그리고 개선방향에 관한 토의 - 박카스가 비타 500을 이길 수 있는 or 비타 500이
박카스를 이길 수 있는 대응 전략에 관한 토의
- 마무리 Comment
- 본문내용
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1. 선정사유
최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 동아제약의 박카스를 광동제약의 비타500이 정면공격한다는 내용이었다. 이번과제를 통해 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자 중 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 전략을 비교분석하려고 한다.
우리가 처음에 Target으로 삼은 것은 광동제약의 ‘비타 500’이지만 더욱 효과적인 분석을 위해 경쟁제품인 동아제약의 ‘박카스’에 대한 자료수집 또한 병행하였다. 그러다 보니 요즘 신문지면에 실리는 기사 中 박카스 기사에는 비타 500 얘기가, 비타 500 기사에는 박카스 관련 이야기가 거의 빠짐없이 나오고 있음에 주목하여 두 제품을 동시에 비교해보기로 팀 프로젝트의 전체적인 방향을 설정하였다.
우선 박카스와 비타 500에 관한 간단한 제품 설명부터 하겠다.
2. 제품개요
* 동아제약의 박카스
1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 뒤이어 원비-디나 구론산바몬드를 비롯한 많이 유사제품들이 경쟁적으로 쏟아져 나왔다. 이들 대부분은 60,70년대 당시 노동자와 시민층을 대상으로 피로회복제로써의 역할에 주안점을 두고 판매되었다. 그러나 90년대 후반, 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지고 보다 기능성이 강화된 제품을 찾게 되면서 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다.
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- jinh***
(2010.11.25 21:51:16)
