[인터넷마케팅] 다나와 DANAWA 성공사례분석

마케팅 전략에는 장애물이 되고있다. 성공과 실패(위기) 사례YEPP성공사례  레인콤이나 코원에 비해 뒤늦게 MP3플레이어 시장에 진출한 삼성은 글로벌 기업답게 후발업체의 불리함을 극복하고 2007년 국내 MP3 시장점유율 1위에 등극하는 저력을 보였다. 이 점에서 기업의 시장진입 시기가 얼마나 중요한지를 알 수 있다. 즉 삼성은 최초진입자의 실패사례, 조기추종자의 시행착오들을 교훈 삼아 보다 효율적인 제품을

인터넷 상에서 이 컴퓨터에 관한 소비자 정보를 잘 제공하고 있는 사이트가 다나와 (www.danawa.co.kr)인데, 뒤에서도 설명하겠지만 이 사이트는 용산전자상가에서 판매하는 조립 컴퓨터(DIY PC) 및 각종 컴퓨터 부품에 관한 다양한 소비자 정보를 비교하여 제공하는 사이트이다. 사실 그동안 용산에서 전자제품을 살 경우 많은 소비자들이 높은 가격으로 바가지를 쓰거나 질이 나쁜 제품을 구매하여 피해를 보는 경우가 많았는데, 다나와의 등장으로 인해 소

성공하려면 높은 이미지, 즉 브랜드 자산을 새로이 구축해야 한다. 아이리버는 브랜드 자산 구축의 4가지 방식에서 ‘c’형을 선택하여 현재의 위기를 극복해야 한다.< 그림- 브랜드 자산 구축의 4가지 방식 >할리 데이비슨의 경우 브랜드 구축에 성공한 후 주변사업에 진출하는 등 오토바이를 파는 기업에서 ‘할리 문화’를 파는 기업으로 변신하였다. 아이리버는 국내에서 여전히 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있지만, 아이리버만의 브랜드 문화는

인터넷 사이트를 이용한 퍼뮤니케이션을 유도. 동호회 또는 카페 등을 통한 이벤트 개최 - 제품의 기능/디자인의 홍보. 검색엔진 등의 허브사이트를 통한 브랜드인지도를 높임. 접근성을 높이는 동시에 Early adopter나 이용자들의 관심을 유도NAVER NEWS http://news.naver.com/ 세티즌 http://www.cetizen.com/ 다나와 http://www.danawa.com/ 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/ 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ LG경제연구소 http://www.lgeri.com/ TU MEDIA http://www.tu4u.com/

분석4.시장환경분석1)MP3플레이어 시장환경2)MP3플레이어 주요 시장동향3)MP3플레이어 국내 시장현황5.경쟁사 분석 - 삼성 yepp1)삼성 yepp소개2)SWOT3)4P6.내부환경분석1)아이리버 국내*해외 시장현황2)SWOT3)4P7.아이리버의 성공요인 분석8.아이리버의 문제점과 향후 전략제언Ⅲ.결론참고자료 및 문헌Ⅰ.서론1.들어가며한국은 인터넷 인프라의 눈부신 발전으로 세계적인 정보ㆍ통신 강국으로 자리잡게 되었다. 이에 힘입어 정보ㆍ통신 관련 소프트웨