LG DMB폰 마케팅 전략

DMB폰 PT-S130 출시 2005.01 국내 시장 점유율 20% 달성 2004.07 세계최초 지문인식폰 GI100 출시2002.11 국내최초 33만화소 카메라폰 PD-6000, PD-K600 출시 1998.10 (주)SK텔레텍 설립 1997.08 증권거래소 상장1994.09 국내최초 문자호출기 출시 1991.03 (주) 팬택 설립4. 경쟁사 소개 – 팬택 SKY글로벌전략의 실패기업개선작업 픽스앤맥스(fix and max), 8분기 연속 흑자But 삼성, LG 경쟁심화로 점유율 두자리수 겨우유지☞ 효율성 극대화에서 스피드하고 공격적

폰캠 LIVE: 휴대폰으로 촬영한 동영상을 원클릭으로 웹상에서 구현. 다양한 커뮤니티 형성으로 소비자 욕구를 충족나/친구, 아기/가족 등등의 다양한 채널 구비내 부 역 량 분 석. 3. 경쟁사 분석(애니콜)단위:백만원제품가격이 비싼만큼 상대적으로 부품가격을 낮춰서 A/S하이레벨타겟 마케팅스타마케팅지역별특화마케팅게임마케팅각국 특유의 취향에 맞는 독자모델 및 고가 제품     대리점 일원화 전략과 모델별 총판 유통을 통하여 가격이

폰업계가 4대 구도로 갈때까지만 해도 1위 - 삼성 AnyCall 시장 점유율 50 %2위 - LG Cyon 시장점유율 22%, 3위 - 팬택&큐리텔, 시장점유율 13% 4위 - sky 시장점유율 6.5% 로 2위의 자리에 위치하였으나 최근 팬텍과 스카이의 합병으로 인해 시장점유율 3위로 추락하는 쓴맛을 보게 되었다. 2등은 했어도 3등은 해본적이 없던 LG이기에 이번의 사태를 계기로 더욱 공격적인 마케팅전략과 투자를 계획하고 있어 2위자리 탈환을 꾀하고 있다. 세계 시장에서도 외국의 유

LG전자는 특정 소비자층을 겨냥하지 않고 구체적인 모델을 출시하며 공격적인 마케팅을 펼쳤다. LG전자의 마케팅 관계자는 “적정한 가격으로 구매 가능성을 높이는 것은 그 어떤 것보다도 시장 확대에 도움을 준다. 많은 업체들이 도시 지역에 집중하는 동안, 우리는 발 빠르게 농촌 지역으로까지 진출하여 각 지역 특색과 구매능력에 맞춘 제품을 제공하는 전략을 펼쳤다.”라고 말한다. 이러한 인도 진출 사례의 예뿐만이 아니라 이와 유사하면서도

전략(Place)이레전자는 아직 영업망의 수준이 대기업에 비해 현저히 낮다고 앞에서 언급했다. 더 많은 제품을 판매하고 이레전자의 브랜드를 소비자에게 알릴 필요성이 있는데 이는 유통망의 확대 없이는 불가능한 일이다. 삼성이나 LG처럼 자체 대리점을 설립하는 것은 이레전자에게는 큰 부담이 될 수 있기에 그 방안을 선택할 수 없다. 대리점이라 하여 항상 소비자가, 판매가 많지 않기 때문에 대리점 입지선정, 건설, 관리에 드는 고비용을 담당할 수