[브랜드마케팅사례연구] `인텔`의 브랜드마케팅사례분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.03.15 / 2019.12.24
20페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,300원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1.선정배경

2.기업개요

1)인텔 기업개요
2)인텔의 사명,가치 목표

3.브랜드 마케팅활동
1)배경
2)주요활동

4.성과

5.문제점
1)시장 구조의 변화
2)CPU부문에만 편중된 브랜드 마케팅 활동
3)새롭게 떠오르는 경쟁자들
4)브랜드 가치 유지의 어려움

6.결론

본문내용: 글로벌화 되어가는 국제 경제 동향에 있어 우리나라의 기업들도 서서히 브랜드 자산의 가치에 눈을 뜨기 시작하고 있음. 우리나라의 삼성전자도 위의 세계 10대 브랜드에는 들어 가지 못했지만 48위에 랭크 되었음. 그러나 아직까지 우리의 브랜드 마케팅 능력은 걸음마 단계라고 평가됨.
기업들간의 경쟁이 치열해지고 글로벌화 되어가는 상황에서 이제 우리의 기업들도 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 체계적으로 관리해야할 필요성이 있다고 생각. 강력한 파워 브랜드를 유지하고 있는 기업들은 우리와 무엇이 다르고 배울점은 무엇인가에 대한 연구가 지속적으로 이루어져야 한다는 생각을 하게 됨.
2001년 기준으로 ‘인텔’은 전세계에서 6위의 브랜드 파워를 갖고 있는 기업으로 랭크되었음.
제품의 특성상 ‘인텔’이라는 브랜드를 알리는 작업은 매우 어려움.
이런 어려움 속에서 인텔은 어떻게 브랜드 자산을 키워나갔고 그 주요 활동은 무엇인가 ? 또한 이와 같은 브랜드 파워를 지속적으로 유지할 수 있는 길은 무엇인가 ?

1)인텔 기업개요

1968년 로버트 노이스와 고든 무어가 설립한 인텔은 'Integrated Electronics'의 줄임말임.
인텔이 설립될 당시의 목적은 반도체를 이용한 컴퓨터 메모리제품을 제조하는 것이었음.
반도체를 이용한 메모리 기술은 컴퓨터의 처리 능력을 획기적으로 향상시킬 수 있는 기술로 여겨졌지만 당시 일반화된 기술이던 자기 코어 메모리 제품에 비해 100배 이상 비용이 많이 들어 시장에서 상당한 어려움에 직면했지만 인텔은 크기가 매우 작고 강력한 성능을

참고문헌: 인텔 한글 홈페이지 - www.intel.com/kr
인텔 영문 홈페이지-www.intel.com
컴퓨터 정보 사이트 ZDnet - www.zdnet.co.kr
브랜드스탁 - www.brandstock.co.kr
컴퓨터 정보 사이트 다나와- www.danawa.co.kr
한국 광고주 협회 - www.kaa.or.kr
한국마케팅 연구원 - www.kmarketing.co.kr
제일기획 - www.cheil.co.kr
LG애드 - www.lgad.co.kr
브랜드리포트 - www.brandreport.co.kr
삼성경제연구원 -www.seri.org
이화여대 홍부길 교수님 홈페이지 -home.ewha.ac.kr/~bghong/

시사 컴퓨터 -99년 5월호
파워 브랜드 50 - 세종 연구원 (데스 디어러브 , 스튜어트 크레이너 공저 홍수원 옮김)
편집광 만이 살아 남는다 - 한국경제 신문사 (앤드류 그로브 저 유영수 옮김)
미학적 마케팅 - 한언 출판사 (번 슈미트외 , 한상만외 옮김)
브랜드 파워 - 한언 출판사 (안광호외)
인사이드 인텔 - 세종 연구원 (팀 잭슨 저 , 금기현 역 )

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] 마케팅환경 분석과 변화에 따른 기업경영전략

연구목적연구방향본론 Ⅰ. 마케팅환경1. 마케팅환경의 개념과 요인2. 마케팅환경 분석의 목적3. 환경요인의 변화에 따른 영향의 정도와 범위4. 미시•거시환경요인5. 과업환경6. 마케팅환경 분석 시 유의 점 Ⅱ. 기업 환경변화에 따른 마케팅 1. 기업 환경변화 진단2. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성3. 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략Ⅲ. 마케팅환경변화에 따른 경영기법의 성공사례 1. 디자인경영 2. 브랜드경영3. 품질경

[마케팅성공사례] 삼성애니콜의 중국시장진출 성공사례

분석(1) 미국의 주 소비층(teenager-Y세대)(2) 한국의 주 소비층(Y세대에서 N세대까지) 6. 애니콜의 마케팅 전략(1) 브랜드 전략1) 브랜드의 중요성2) 애니콜의 브랜드 구축 전략(2) 제품 전략(3) 다양한 서비스 전략1) 나만의 이미지2) pc 링크(4) PLACE/PROMOTION 전략1) 사이버마케팅2) 스포츠 마케팅3) 홀리스틱 마케팅 전략4) 감성 마케팅5) 스타 마케팅7. 4P차원의 애니콜 성공요인 분석8. 애니콜의 중국시장진출 성공 사례(1) 부상하는 중국시장1) 중국에

[다국적기업론] 인텔성공요인분석

■ ‘인텔’ 선정 이유전 세계 8만4,000명의 직원이 근무하고 2003년 3분기에만 78억 달러의 매출을 올린 다국적 기업 인텔. 영국 파이낸셜 타임스(FT)가 선정한 글로벌 500대 기업 에서 8위를 차지한 다국적기업 인텔. 인텔은 기술혁신으로 성공한 대표적인 기업이다. 인텔의 기술혁신은 우수한 인적자원과 뛰어난 제조 및 관리프로세스가 없었다면 불가능하였을 것이다. 인텔의 전 종업원들은 고객 중심, 도전 정신, 품질, 자율, 결과 중시, 그리고 인텔

[졸업, 학사논문][광고홍보] 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)수단으로서의 인터넷 활용에 관한 연구

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)수단으로서의 인터넷 활용에 관한 연구< 목 차 >제 1장 서론1.1연구의 의의 및 목적1.2 연구 방법 및 구성제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 관한 이론적 고찰2.1 IMC의 등장배경2.2 IMC의 정의2.3 IMC의 이유제 3장 인터넷을 활용한 IMC에 관한 이론적 고찰3.1 인터넷을 활용한 IMC에 관한 일반적 논의3.2 인터넷의 활용영역3.3 IMC를 위한 커뮤니케이션 툴의 믹스제 4장 IMC를 위한 인터넷 활용 사례 분석4.1 인텔의 IMC4

[다국적기업 사례분석] 코닥의 성공실패 사례분석

차 례제 1편 INTRODUCE OF KODAK(1) 회사소개. 4(2) Eastman Kodak 연혁. 6(3) 창립자 George Eastman 7(4) 기본원칙&정책 7 (5) 경영 이념 9(6) 성장 과정 9 (7) 광고&마케팅 전략. 11(8) 코닥의 브랜드 가치 13(9) 코닥의 위기극복 방안15(10) 디지털 시대의 도래.161)디지털카메라의 발전 2)디

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인