[마케팅] 브랜드자산의 개념 및 관리

브랜드- 브랜드 자산 및 브랜드의 포괄적 개념들➀ 브랜드의 개념 및 브랜드 마케팅▶브랜드의 개념 브랜드(brand)의 개념은 여러 단체나 연구자의 의견에 따라 다양하며, 다음과 같이 열거해 볼 수 있다. 일반적으로 브랜드의 사전적 의미는 상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등이라고 되어 있다. 그러나 학문적인 정의로서의 브랜드는 특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의

자산(상표자산)의 영향요인1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)2. 소비자 개인적 요인3. 사회적 요인Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구1. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구2. 웹 광고와 사이버 브랜드자산의 구성 요인간의 인과관계Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 조사항목Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 연구 사례Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 연구 과제1. 개념 정의에 대한 연구2. 분류론적 연구3. 구성 요소에 대한 연구4. 측정 및 관리에 대

브랜드 인 것이다. 그러면 이렇게 중요한 브랜드를 어떻게 구축하고 관리할 것인가? 이하부터는 브랜드 및 브랜드 자산의 개념의 중요성, 그리고 브랜드자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)에 대하여 알아보겠다.❑본론1. 브랜드와 브랜드 자산브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭” 을 의미하고, 브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력

브랜드자산-강력한 브랜드의 구축 및 관리*2. 브랜드 자산의 개념3. 브랜드 자산의 이점4. 브랜드 자산의 평가1. 브랜드의 개념목 차 노르웨이어 ‘Brandr’에서 유래,‘태우다’라는 의미1. 브랜드의 개념 브랜드란 무엇인가?미국 마케팅 협회의 정의브랜드란 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 구별하고경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인 혹은 이들의 조합이다.유 래

브랜드자산은 고객 및 기업의 관점에서 정의될 수 있는데, Keller 교수는 브랜드자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 브랜드충성도, 시장점유율 또는 수익)로 정의하고, 브랜드자산은 소비자의 브랜드충성도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드인지도와 강력하고 호의적인 브랜드연상(브랜드이미지)으로부터 형성된다고 보았다(전략적 브랜드 관리 이론과 응용 2판, 안광호, 한상만, 전