브랜드 자산 강력한 브랜드의 구축 및 관리

강력한 브랜드는 브랜드 확장을 통해 여타 사업진출 및 제품 라인 확장을 통해 기업 성장에 기여하기도 한다. 또 마케팅 비용을 절감해주고, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 다른 제품을 구입하지 않기 때문에 경쟁우위의 원천이 되기도 하며, 가격 프리미엄을 얻을 수 있어 기업의 수익에 막대한 영향을 미친다. - 소비자의 구매 동기 유발 - 소비자의 혜택을 구체화 (브랜드를 통해 정서적, 상징적 이익을 얻으므로) 2. 브랜드 자산관리의 중요성 브랜

강력한 브랜드를 구축하여 시장을 지배하지 않으면 안 된다. 과거 브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었다. 그러나 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해짐에 따라 기업의 중요한 자산으로 인식되었으며, 이제는 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분으로 자리 잡고 있다. 21세기의 세계경제환경은 하루가 다르게 급변하고 있다. 즉 1990년대에 들어와 세계경제환경은 EU, NAFTA 등 세계 여러 지역에서의 경제블록화가 확산되고,

브랜드는 경험과 상호작용으로 만들어진다.3) 인터넷 브랜드는 해결책을 의미한다.3. 인터넷 브랜드의 유형4. 인터넷 브랜드의 계층구조인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념I. 인터넷 브랜드 관리의 중요성최근 10여 년간 마케팅에서 브랜드 자산 구축의 중요성이 많이 논의되고 있다. 이러한 논의에서 각 제품의 성공원동력과 실패의 원인은 모두 브랜드라고 주장하고 있으며 강력한 브랜드는 4P로 집약되는 다른 마케팅 도구보다

브랜드는 강력한 연상에 의해서 지지를 받아 경쟁력 있고 매력적인 위치를 구축하게 된다. 이러한 브랜드는 친절한 서비스와 같은 바람직한 속성을 소비자들이 높이 평가하게 되며 경쟁사와 구분되는 포지션을 차지하게 된다. 지금까지 브랜드 자산의 중요성과 브랜드 자산의 주요 요소인 브랜드 연상을 개발하기 위해 브랜드 아이덴티티 전략에 대해 살펴보았다. 그러나 브랜드 관리를 성공적으로 수행하기 위해서는 다음 몇 가지 사항들에 대해 유

강력한 브랜드 파워서비스의 일관성뛰어난 인적자원 관리 시스템경영진의 탁월한 경영능력폭 넓은 브랜드 포트폴리오과다한 호텔 개발로 인한 부채 증가부동산 경기침체로 인한 재고량 증가지나친 사업의 다각화로 기업의 핵심역량분산북미시장에의 과다집중OpportunitiesThreats글로벌화를 통한 유동인구의 증가아시아의 경제성장과 이와 관련한 관광사업 및 비즈니스등의 발달중동지방의 긴장고조일본증시 폭락으로 투자가의 철수급격한