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브랜드자산관리(상표자산관리), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략), 브랜드자산구축(상표자산구축) 분석Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)1. 브랜드 아이덴티티 요소1) 제품의 연상(Product)2)

브랜드자산(상표자산) 확장상표전략, 브랜드자산(상표자산) 관리, 브랜드자산(상표자산) 구축, 브랜드자산(상표자산)가치, 브랜드자산(상표자산) 측정 분석Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략1. 가설 1의 검증2. 가설 2의 검증3. 가설 3의 검증4. 가설 4의 검증5. 가설 5의 검증Ⅱ. 브랜드자산(상표자산) 관리1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가2. 브랜드를 자산으로 보는 관점이 브랜드 관리 방법을 어떻게 변화시키는가3. 브랜드를 자산으

브랜드의 가치측정을 위한 모델들이 속속 개발되고 있다. 특히 브랜드 ‘매니저먼트’ 개념의 대두와 함께 조직 내에 ‘브랜드 매니저(BM) 라는 직책이 새롭게 편성되면서 이를 중심으로 마케팅 활동을 펴고 있는 기업의 수가 급속히 늘어나고 있는 추세이다. 브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있으며, 기업의 생존 전략

브랜드의 등장 나. Hard Luxury의 강화 다. 상품의 혁신 및 다각화 라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가 IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출 1. 명품구매고객 세분화 전략2. 문화마케팅 전략 3. 연계 마케팅 전략4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축5. 기업의 내부적 역량 강화6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략7. 공간 마케팅 전략8. IT전략9.브랜드 포트폴리오 전략10.장인과 디자이너에 대한 투자V. 결론 참고문헌 I. 서 론최근의

브랜드자산의 개념>3. 브랜드 자산의 구축4. 브랜드 자산의 체계적 관리4-1 브랜드인지도 관리4-2. 브랜드 이미지, 연상관리5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략