[스포츠 마케팅]나이키 인라인 마케팅 - 바우어 나이키

스포츠 시장의 활성화와 전 세계적인 스포츠 마케팅을 동시에 고려한 측면이 있다.① PPL: PPL은 농구화, 트레이닝화, 테니스화를 비롯한 각종 신발류와 스포츠용 옷을 묶은 개념이다. 제품의 기능을 중심으로 이성적으로 접근해 소비자들의 구매 욕구를 불러일으키는 데 초점을 맞춘다. 오랜 세월 나이키가 주력하고 있는 분야로, 특히 신발 분야는 지면 광고를 중심으로 한국의 정서에 맞게 제작되고 있다. 1997년 스피드 캠페인(Speed Campaign)으로 시작해

나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프스타일이 되었다.디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는 게 나이키회사의 마케팅의 핵심이다.2. nike의 탄생배경나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사라고

나이키의 기술 참여는 온라인 광고 분야에서 혁신 그 이상이다. 닷컴 붐이 한창이던 때에 나이키는 소닉블로, 필립스 전자와 협력해 스포츠팬들을 대상으로 하는 MP3 플레이어를 출시한 바 있다. 또한 최첨단 디자이너들을 고용해 스포츠에 매료된 관중들을 위해 매력적인 웹사이트와 비디오, 게임을 개발하고 있다.몇 년 전에 나이키는 새롭게 출시하는 나이키 요가 슈즈의 마케팅에 사용될 쌍방향 아트 구조물을 제작하기 위해 저명한 디자이너 유고

나이키는 다양한 스포츠 분야에 상품을 공급하려고 시도하는가? 나이키는 운동화에만 생산라인을 좁혀야 하는가?1. 나이키는 그 자신의 생산품 몇 가지만을 생산하기 시작해야 하는가?1. 나이키는 국제적 판매를 중점적으로 둘 때 얼마나 많이 강조해야 하는가?1. 나이키는 국제적으로 신발관련 마케팅을 한다는 점에서 올바른 접근을 하고 있는가?1. 너는 어떤 형태의 이득이 나이키를 위할 수 있다고 CEO에게 제안하겠는가?1. 회사는 베이비부머 세

마케팅 현황(2) SWOT 분석(3) 4P 분석(4) 마케팅 이슈5. 결론수업 및 과제에 대한 코멘트참고문헌NIKE1. 나이키 소개1)회사연혁세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많지만 나이키는 그에 비해 짧은 역사를 갖고 있다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다.1947년 나이키가 탄생하기 전에는, 훗날 나이키의 공동 창립자가 되는 빌 바우어만(Bill