글로벌기업 ‘나이키(Nike)’의 성공전략

나이키는 많은 공격을 받게되었다. 몇 년 전까지도 세계시장에서 높은 시장점유율을 차지하고 업계 선두에 있었는데 이젠 그 브랜드파워의 힘이 다해가면서 추락하고 있습니다. 과거 어떻게 성공을 이루었는지 글로벌마케팅관점에서 살펴보고 현재 나이키의 위치를 판단하여 다시 부활하기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지 알아보기 위해 나이키사의 강점 및 단점을 분석해보았다.2. 스포츠마케팅 기업 중 1위는? (자체 설문조사)우리 팀에서 자체적

나이키가 인도네시아 노동법을 무시하고, 노동자들이 매일 식량과 생활 필수품을 사는데도 부족한 최저 부양 임금을 지불한다고 믿었다. 그는 이러한 나이키의 부당한 노동 정책에 대해 “어디서건 부메랑(나이키의 로고)이 나타나기 시작했다. 그리고 그것은 나이키가 저지른 것에 대한 오만이었다.”고 회상했다.“나이키가 저지른 것” 이란 “한 나라-한 기업”의 개념이란 Ballinger 만의 전략적 평가였다. 그는 그의 작업들이 주의깊게 집중될 때

나이키(Nike)를 사례로 선정하여 해당 브랜드의 브랜드 포지셔닝을 분석하고 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 조사하고 제시할 것입니다. 나이키는 스포츠 의류, 신발, 액세서리 등 다양한 제품과 글로벌적으로 인정받는 브랜드 이미지를 보유하고 있으며, 그 독특한 브랜드 포지셔닝을 통해 전략적인 성공을 거두고 있는 기업 중 하나로써 많은 관심을 받고 있습니다. 이를 통해 브랜드 포지셔닝의 중요성과 실제 사례를 통해 어떻게

글로벌 아웃소싱을 통한 세계시장 공략스포츠화와 스포츠 의류는 반년 정도의 기간에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀌어 버린다. 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는다. 이런 시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략으로는 성공할 수 없다. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 나이키는 설계와 디자

NIKE의 축구화 마케팅 전략*Contents순번내용1 기업정보2마케팅환경분석34P분석4관련기사 및 그림5평가 및 제안1. 기업 정보1나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여