[스포츠마케팅] 나이키 프로스펙스 아디다스 마케팅분석

스포츠 브랜드는 물론 우리나라 스포츠 브랜드의 활발한 마케팅이 이루어지는 요즘이다.그래서 우리 조는 지난 월드컵의 공식 스폰서인 아디다스로 인해, 월드컵 때 공식이라는 말을 사용하지 못했지만 2002년 월드컵 때에도 어김없이 전 세계인들에게 세계적인 브랜드 파워와 인지도를 다시 확인시켜준 스포츠 브랜드인 나이키와 한국에서는 최고의 브랜드로 손꼽히지만 아직 세계적으로 브랜드 파워가 약한 프로스펙스의 마케팅 전략 비교를 해

나이키 혹은 아디다스입니다. 두 회사는 커다란 자본을 이용하여 여러 방면으로 마케팅을 하여 고급화된 이미지를 구축함으로써 브랜드의 이미지를 확고히 하였습니다. 게다가 이런 스포츠 브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영역을 더욱더 확장하고 있습니다. 또 최근 적대적 인수합병이 합법화됨으로써 해외 거대자본이 우리나라 기업들을 인수합병 해버릴 수 있는 계기가 마련되었습니다.3.프로스펙스의 현황 분석(1)국내 스포츠

나이키 혹은 아디다스입니다. 두 회사는 커다란 자본을 이용하여 여러 방면으로 마케팅을 하여 고급화된 이미지를 구축함으로써 브랜드의 이미지를 확고히 하였습니다. 게다가 이런 스포츠 브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영역을 더욱더 확장하고 있습니다. 또 최근 적대적 인수합병이 합법화됨으로써 해외 거대자본이 우리나라 기업들을 인수합병 해버릴 수 있는 계기가 마련되었습니다.3.프로스펙스의 현황 분석(1)국내 스포츠

분석Strength- 나이키, 아디다스 등 주요 스포츠 브랜드에 비해 합리적인 가격- 러닝화부문에서 아식스에 이어 두 번째로 높은 시장 점유율- 미국이나 유럽 등 세계시장에서의 높은 인지도- 러닝화전문 브랜드로써 인정받은 뛰어난 기능성Weakness- 세계시장과는 다르게 한국시장에서의 낮은 인지도와 시장 점유율- 일관된 디자인 포맷과 다양하지 못한 제품라인- 나이키, 아디다스 등 주요 스포츠 브랜드에 비해 적은 오프라인 유통채널Opportunity- 브

스포츠 용품업계의 매출이 급속히 증가한 것은 스포츠 마케팅의 영향이 얼마나 큰지를 보여주기도 했다.사회의 스포츠 친화적인 분위기와 월드컵으로 인해 아디다스와 나이키에 대한 사람들의 인식 자체가 달라지고 있다. 우리는 이에 착안하여 스포츠 분야의 대표적인 두 기업 Nike와 Adidas에 대해 더 자세히 조사하여 보려고 한다. 목표시장 점유율 1위인 나이키를 앞지르는 것이 아닌 아디다스만의 고유한 영역을 만들어간다.한국 내 시장에서의 점