[경영전략] 농심 신라면의 중국시장 진출전략 성공사례

농심의 중국진출 성공 사례1. 농심의 중국시장 진출배경 및 투자방법1960년대 초부터 성장세를 보이던 한국 면류시장이 90년대 중반부터 마이너스 성장을 보이기 시작하였는데, 농심은 높은 시장점유율로 시장유지는 가능했으나, 지속적인 성장기회를 얻기가 어렵다고 판단되어 장기적인 성장 추구를 위해 해외시장 을 모색하게 되었다. 1990년 이후 중국의 라면시장은 급격히 늘어나고 있었으나 일인당 소비량은 낮은 초기단계였고, 거대한 인구와

시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중이다. 또 농심은 1996년부터 중국 진출을 활발히 하여 현재 중국 내에서 신라면이 많은 사랑을 받고 있다. 최근에는 봉지면의 실적 악화에도 불구하고 용기면의 고급화로 인하여 매출은 증가 추세에 있다. 또한 2003년 7월 지주회사 농심홀딩스로 출범이후 198억원의 당기수익을 올리는 듯 이에 대한 긍정적인 평가를 받고 있다. 농심그룹은 지주회사 체제를 구축한 것을 계기로 기업 지배구조와 경영효율성

진출의 미시적 환경4.1 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성p104.2. 농심라면의 중국시장 진출 과정 p124.3 해외 입지 선정의 요인들 -p14 4.4 농심의 마케팅 전략 p154.5 경쟁사와의 비교 p185. 미래의 전망 -p196. 농심의 해외진출 성공요인과 애로사항6.1 농심의 중국라면시장 진출의 성공요인 - p206.2 현지경영의 애로사항 - p216.3 개선방향 - p21결론1.농심신라면의 중

농심 신라면의 중국진출 성공사례에 관한 조사【 목 차 】Ⅰ. 신라면 선정 동기 & 해외 진출1. 농심 신라면 사례 선정 동기2. 신라면의 해외 진출 계기3. 중국의 라면 시장 현황Ⅱ. 농심의 Marketing 전략 - 4P 분석1. 제품전략(Product)2. 가격전략(Price)3. 촉진전략(Promotion)4. 유통전략(Place)Ⅲ. SWOT 분석1. 강점(Strength)──────┐2. 약점(Weakness) ─────┘ 내부적인 것 (제품)3. 기회(Opportunity)──────┐4. 위협(Threat) ────────┘외부적

중국라면시장의 동향과 발전가능성Ⅳ. 중국 진출 현황1. 농심의 해외 거점2. 입지 선정 요인3. 중국 현지 생산법인4. 중국내의 경쟁자Ⅴ. 중국시장 공략 전략 – 성공 요인1. 매운 맛 고수 전략2. 고품질 고가격 전략3. 촉진 전략4. 유통 전략Ⅵ 현지 경영의 애로사항 및 문제점1. 애로사항2. 문제점 및 개선 방안Ⅶ 앞으로의 전망 및 결론농심은 라면, 스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 18일 설립 이래 ‘신라면’,