[마케팅] 케라시스 마케팅 전략

케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증 받은 품질을 토대로 소비자 중심적이고 차별화 된 마케팅전략을 통해 일궈낸 셈이다.3-3) 케라시스의 STP 분석1. Segment: 샴푸시장은(1) Two-in-one , (2) 두피, 비듬 (3) 프리미엄 시장으로 나뉜다이중 프리미엄 시장은2000년을 기점으로 급성장하여 시장의 70%을 차지하고 있다. 케라시스는 최고급 프리미엄 샴푸 중 손상 모발 care샴푸임. 2. Targeting- 25~34세의 High class 여성 3. Positioning- 프리미엄 샴푸 중 최고가의

케라시스 신제품샴푸 마케팅전략BACUS와인거품으로 머릿결을 다스리다 컨셉구체화 마케팅믹스 사업성분석 시장테스트01. MARKET ANALYSIS현재 국내 샴푸시장은? 케어한방퍼퓸치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸 시장한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화퍼퓸샴푸 제품의 약진아이디어창출 컨셉구체화 마케팅믹스 사업성분석 시장테스트02. COMPANY ANALYSIS- 케라시스는 다양한 제품군 보유 Salon care line Hair care line Scalp care line Homme line

케라시스 퍼퓸샴푸를 정규 제품으로 출시하였다. 이 퍼퓸샴푸가 소비자들에게 또 다시 좋은 반응을 얻자, 그 후에 프리미엄샴푸업계에서 상당한 인지도를 갖춘 LG생활건강의 엘라스틴 퍼퓸샴푸와 아모레퍼시픽의 미장센 퍼퓸샴푸가 잇달아 퍼퓸샴푸 시장에 진입하면서 치열한 경쟁이 시작되었다. 그 결과 선두주자였던 케라시스 퍼퓸샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율

1. 케라시스 브랜드소개(1) 애경 기업소개(2) 케라시스 브랜드소개(3) 케라시스 출시배경2. 케라시스 성공요인3. 환경분석4. 케라시스 SWOT분석5. 케라시스 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 향후 마케팅 전략방안 제안CONTENTS1. 케라시스 브랜드소개영문 A와 K는 세계 속으로 무한히 도약하는 애경을,단 부분의 곡선은 ‘역동적으로 파도 치는 맑고 큰 물결’로21세기 변화를 주도

“”저기요, 샴푸.뭐 쓰세요?2014-1마케팅관리STP분석목차목적 &주제 선정배경결론 &기대방안STP 분석시장분석전반적인 시장사항시장매력도브랜드 경쟁구도SWOT분석마케팅믹스 분석배경설명 시장분석 STP 4P 결론목적 &주제 선정배경조사 목적㈜애경 케라시스 퍼퓸샴푸마케팅 전략 분석-퍼퓸 샴푸시장 선점 배경-2인자의 추격, 역전, 그리고 재탈환-선두유지를 위한 마케팅 혁신전략주제 선정 배경 향기마케팅의 성장 경기불황으