[마케팅]프리미엄샴푸 케라시스 헤어클리닉의 마케팅전략 분석(A+리포트)

프리미엄샴푸의 수요층인 20대 여성이 가는 곳이면 어디든 간다는 찾아가는 마케팅을 전개해 출시 초기 전국 주요대도시는 물론 20대 여성이 자주 모이는 서울 명동 신촌 강남 등지에서 주말마다 거리 이벤트와 전국의 주요 해수욕장에서 엘라스틴 해변 페스티발을 개최, 엘라스틴을 집중적으로 소개했다. 프리미엄 샴푸시장에서 현재 1위를 차지하고 있는 토종 브랜드이다. 2. 케라시스 헤어클리닉 시스템에 관한 조사 1) 런칭 배경 케라시스 헤어

애경산업(주) 케라시스 샴푸린스 마케팅 성공사례목차* 애경산업(주) 케라시스 마케팅 성공사례Ⅰ. 치열한 프리미엄 샴푸시장 쟁탈전Ⅱ. 제품 차별화를 통한 케라시스 브랜드 파워의 강화Ⅲ. 공격적 프로모션을 통한 브랜드 파워 강화Ⅳ. 내부 역량 강화와 브랜드 파워 강화Ⅴ. 일관된 브랜드 전략을 통한 미래의 헤어케어 명품* 애경산업(주) 케라시스 마케팅 성공사례생활용품시장은 전통적으로 고객충성도가 매우 낮으며 가격에 대한 탄력성

샴푸 부문에서 1위 브랜드에 등극하기도 했다. 출시 초기 글로벌 브랜드가 장악한 프리미엄 샴푸 시장의 후발주자로서, 엘라스틴이 성공 할 수 있었던 요인에 대해 환경, 마케팅 전략, 4Ps, 판매 후 고객 관리 측면에서 살펴보고자 한다. 1. 환경 분석(1) 시장 환경 분석-프리미엄 샴푸 시장의 급성장90년대 초 국내 헤어 케어 시장에 진출한 글로벌 브랜드는 국내 기업에게 그다지 위협적인 존재는 아니었다. 그 당시 글로벌 브랜드에 대한 생소한 경험에

분석(3C)6.1경쟁사(Competitor)6.2자사(Company)6.3고객(Customer) 7.마케팅 믹스(4P)7.1 제품 (Product)7.2 가격 (Price)7.3 유통 (Place)7.4 촉진 (Promotion)8. 마케팅 전략(STP)8.1 시장세분화(Segmentation)8.2 시장표적화 (Targeting)8.3 시장위치화(Positioning)9. 샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사9.1 조사목적9.2 설문지 조사내용Ⅲ. 결 론 Ⅳ. 참고 문헌 Ⅰ. 서론1. 선정동기 현재 다른 기업의 헤어제품이 많다. 많은 헤어제품 중 케라시스 제품의 매출액이 점점 더 증가하고

헤어 케어 브랜드, 고급모발관리 살롱, 헤어 전문 피부과까지 등장하여 점차 고급화/전문화 되는 경향을 보이게 되었다. 이러한 경향에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장은 1000억대의 시장으로 급성장했고, 브랜드 미션인 고급헤어살롱 수준의 모발회복효과를 집에서도 경험할 수 있도록 최적화된 모발회복효과와 함께 여성의 아름다운 진보를 주도하며 2002년 5월 케라시스는 ‘헤어 클리닉 시스템’이라는 컨셉을 가지고 모발손상 원인과 정도에 따라 처방