[영문판]케라시스마케팅전략,케라시스분석,케라시스기업분석

1. 케라시스 브랜드소개(1) 애경 기업소개(2) 케라시스 브랜드소개(3) 케라시스 출시배경2. 케라시스 성공요인3. 환경분석4. 케라시스 SWOT분석5. 케라시스 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 향후 마케팅 전략방안 제안CONTENTS1. 케라시스 브랜드소개영문 A와 K는 세계 속으로 무한히 도약하는 애경을,단 부분의 곡선은 ‘역동적으로 파도 치는 맑고 큰 물결’로21세기 변화를 주도

기업으로부터 납품받고 있다. 그리고 애경의 경우, 덴탈 클리닉 2080 생산에 사용되는 플라스틱 용기는 계열사인 (주)에어텍에 의해 안정적으로 공급받고 있다.대체재 위협경쟁자 위협공급자의 교섭력구매자 위협SWOT 분석강점(S)약점(W)제품의 차별화된 내용물타입(두줄무늬)-특허 128494호고객만족도 1위 라는 대중의 인지도.- 숫자마케팅을 이용한 차별적인 브랜드네임. - 젊고 신선한 포장 이미지중국시장진출실 구매층에 대한 전략적 접근 부

【 차 례 】1.표류가 아닌 항해로(목표와 지향하는 방향) 2.왜 꼭 CRM 이어야 하는가 1)고객의 중요성2)CRM이란?3)CRM의 구성요소4)CRM에서의 고객관리3. CRM전략을 위한 고객분석1)고객의 needs 경향2)샴푸에 대한 고객만족의 최근 경향3)나침반이 가르키는 곳은? 4)현명한 고객관리를 위한 80:20의 법칙5)기존 고객 유지를 위한 마케팅4. 기존샴푸 시장 분석 1)엘라스틴 2)펜틴3)도브5. 케라시스 분석1)SWOT2)제품개발동기3)타사 제품과의 품질 차별화 6. w

케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증 받은 품질을 토대로 소비자 중심적이고 차별화 된 마케팅전략을 통해 일궈낸 셈이다.3-3) 케라시스의 STP 분석1. Segment: 샴푸시장은(1) Two-in-one , (2) 두피, 비듬 (3) 프리미엄 시장으로 나뉜다이중 프리미엄 시장은2000년을 기점으로 급성장하여 시장의 70%을 차지하고 있다. 케라시스는 최고급 프리미엄 샴푸 중 손상 모발 care샴푸임. 2. Targeting- 25~34세의 High class 여성 3. Positioning- 프리미엄 샴푸 중 최고가의

기업들도 공격적인 마케팅 전략을 펼치며 프리미엄 샴푸 시장에 출사표를 던진 상태다. 애경의 케라시스는 스타 고소영을 앞세우고 인터넷 이벤트를 진행하는 등 대대적인 마케팅을 펼치고 있고, 태평양은 2002년 출시된 나노 테라피를 내세워 시장 쟁탈을 노리고 있으며, CJ의 enjoy a rice day도 쌀 추출물 함유를 내걸고 최근 TV 광고를 시작했다. 특히, 애경의 케라시스는 기존 프리미엄 샴푸 시장의 높은 벽을 넘기 위해서 품질과 가격을 높이는 마케팅 전