케라시스 마케팅전략
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- 목차
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지난 발표의 개요
문제점 정리
케라시스가 추구해야 하는 전략제시
구체적인 마케팅 전략
- 본문내용
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앰플에 대한 정보전달의 구체화
앰플의 사용방법
앰플 사용으로 인해 얻을 수 있는 점 등의 설명이 있어야 앰플을 사용하고자 하는 욕구를
충분히 일으킬 수 있다고 사료됨
집에서 스스로 사용하기 쉽다는 점 강조
기존 TV광고에서 한채영이 전문가들 손에 의해 관리받는 장면으로 인해
사용하는데 귀찮고 기술이 필요할 수 있다는 생각이 들기 때문임
실제로도 헤어샵보다는 훨씬 싸며 실용적이라는 점 강조
현재 케라시스 앰플 16ml 3병에 6,660원에 판매하고 있어 저렴한 편이며
헤어샵에 의한 관리에 비해 훨씬 저렴하고 효율적인 점을 강조해야 함
떨어진 방울들이 닿은 갈라진 바닥을 기준으로 생기있고 윤기있는 모습으로 변하기 시작하고, 결국 폐허로 되어있던 신전 역시 위엄있는 신전으로 탈 바뀌게 된다.
한 채영으로 대변되는 여신의 얼굴을 클로즈업 해주고, 풍성한 머릿결을 강조하며 여신이 웃고 있는다.
마지막 케라시스 로고는 기존의 케라시스 로고에 앰플이라는 단어를 삽입함으로써 앰플을 강조한다.
#1 폐허가 된 로마 신전을 배경으로 하고 푸석푸석한 여신상이 하나 서있다.
#2 배경을 전체적으로 보여주고 여신상을 클로즈업한다.
#3 낡은 여신상 머릿결 위로 앰플의 방울들이 떨어져 낡은 여신상이 갈라지고 주위의 폐허된 로마 신전들이 새로운 이미지로 재창조 된다.
#4 여신상을 머릿결을 흩 날린채 서서히 움직이더니 앰플을 손에 쥐고 뒤 바뀐 신전 주위를 배회 한다.
#5 케라시스 앰플.... 이라는 마지막 문구로 끝
- 참고문헌
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Reference Data
1. http://dart.fss.or.kr/(전자공시시스템)
2. http://www.aekyung.co.kr/
3. http://www.kerasys.net/
4. http://cafe.naver.com/wowtel.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=324(광고예산 설정방법)
5. http://blog.naver.com/jhyang2020?Redirect=Log&logNo=80044498988(케라시스 매출추이)
6. 드림소사이어티 롤프 엔센 지음, 서정환 옮김, 리드리드출판, 2005. 7. 28(재판)
7. AC 닐슨 : http://www.acnielsen.co.kr/
8. 팬틴 http://www.mypantene.co.kr/
9. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
10. 엘라스틴 http://www.elastine.co.kr/
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