[도시관광] 애틀랜타의 사례

관광산업이 발전하고 있어 기본적 수요가 있는 곳으로 진입하며, 그 순서는 지리적 문화적으로 가까운 북미→서유럽→동유럽→아시아의 순서를 취한다. 거점 도시에 고급 호텔을 먼저 지어 강력한 브랜드 이미지를 구축한 후 그 명성을 바탕으로 이차도시로 진입하고 브랜드를 확장하는 방식을 취한다. 메리어트는 탁월한 브랜드 자산을 기반으로 위탁경영부분에서 1위, 매출액 1위를 기록하고 있지만 시장 확대가 예상되는 프랜차이즈에 있어서는 상

관광효과를 만들어내지 못하고 있다.② ‘대구세계육상경기대회’에 대한 부정적인 평가　현재 우리는 복합적인 측면에서 보았을 때, 2011년 ‘대구세계육상경기대회’를 실패한 메가 스포츠 이벤트의 사례 중 하나라고 꼽아보았다. 좀 더 세부적인 사례들을 들어 이야기해 보겠다.2011년 ‘대구세계육상경기대회’는 개최 전부터 홍보부족과 육상에 대한 국민들의 관심저조, 운영의 부진 등의 문제로 많은 고충을 겪었으며 경기 중에도 속속히 문제

관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구」 경기대학교 대학원 박사학위 논문, 1996.김치조, 「스포츠 마케팅」, 1993.김병식, 「스포츠 마케팅」, 1995.송해룡, 「스포츠광고와 기업커뮤니케이션」, 1997, 서울 : 한올 아카데미송해룡․최동철, 「미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션」, 1999 커뮤니케이션북스정몽준, 「2002년 월드컵 관련자」, 1997필 셰이프/김낙회․김호 공역,「스포츠 마케팅」, 1999, 나남출판월간디자인 1999. 11월호. 1999. 9월호

관광 기업은 말 할 것도 없다. 위의 사례에서도 보이듯이 어려운 것이 아니다. 고객은 커다란 도움이나 혜택을 받기를 원하지 않는다. 사소한 것 하나에 신경써주는 곳에서 감동을 받게 되면 이러한 고객은 그 기업의 충성 고객이 대기 마련이다. 또한 이번 연구를 통하여 깨달은 것은 보통 서비스 하면 기업의 종사원이 고객에게 베푸는 것만이 서비스라고 생각 할 수 있겠으나. 내부 고개인 종사원에 대한 서비스 또한 이루어 져야 한다. 우기가 배웠던

사례조사와 아이디어를 동원하여 프로농구가 기존 국내 프로스포츠와는 다른 차별화를 이루도록 했다. 일반 엘리트 마케터들이 기획 및 운영하는 회사 경영차원의 시스템 도입이 일차적인 내부 전략이었으며, 이차적인 외부전략으로는 경기자체 및 외적인 요소와 관련된 내용을 들 수 있다. 경기에 대한 흥미 유발, 즉 좋은 경기 바로 그 자체에 대한 질적인 향상을 위하여 용병수입, 다양한 볼거리의 제공, 무대를 이용한 이벤트 개발 등의 단기적인