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위스퍼와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 화이트가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다. 구체적인 연구는 기본적인 마케팅 전략 수립과정을 따라, 생리대 시장의 외적인 그리고 내부적인 환경분석을 시작으로 경쟁사인 화
62페이지 | 4,100원 | 2006.01.13
화이트의 시장 점유율이 수량 면에서 41.2%를 기록하여 위스퍼의 31.5%를 앞섰다 고 밝혔다. 금액 면에서도 화이트가 39.4%로 위스퍼의 34.6%를 앞선 것으로 나타났다. 유한킴벌리가 강력한 흡수력과 슬림형 디자인을 무기로 한 P&G에 밀린 것은 94년부터이다. 95년에는 시장점유율(금액 기준)이 47.4%대 21.
28페이지 | 2,100원 | 2003.01.20
화이트좋은느낌위스퍼기타 (매직스, 소피 등41 21 19 19Pie 1위스퍼 19%좋은느낌21%유한킴벌리가 60% 내외 P&G가 20% 내외그 외에 대한펄프의 ‘매직스’유니참의 ‘쏘피 10년 전그때가 좋았지.P&G의 위스퍼한국 시장 진출 불과 5년 만인 1994년 생리대 시장에서 1위를 차지1995년에는 60%에 육박하는
27페이지 | 2,300원 | 2010.03.19
화이트2) 좋은느낌3) 애니데이 (팬티라이너)(2)한국 P&G1) 위스퍼(3) 대한펄프1) 매직스(4)엘지유니참1) 바디피트4. 유한 킴벌리 화이트의 성장연간 2,700억원 규모의 국내 생리대 시장에서 유한킴벌리의 국산 브랜드 화이트가 P&G의 세계적 브랜드 위스퍼의 아성을 무너뜨리고 업계 1위의 자리에 올
12페이지 | 1,500원 | 2011.06.26
유한킴벌리 기업분석과 SWOT분석및 유한킴벌리 경영전략(인적자원관리,CSR,동반성장)분석과 마케팅전략 분석및 유한킴벌리 향후전략제안과 나의의견
위스퍼 한국진출 후 빼앗겼던 생리대 시장점유율 1위 자리를 화이트를 출시함으로써 탈환하기까지에는 화이트의 제품의 성능과 유통, 가격전략이 성공했기 때문이기도 하지만 화이트 성공의 가장 큰 열쇠는 화이트의 촉진전략의 성공에 기인한다고 본다.◊ WHITE MARKETINGWHITE 라는 브랜드 네임, 포장디
17페이지 | 4,000원 | 2016.01.12
화이트를 보면서 마케팅 성공 사례로서 분석해 볼 매력을 느끼게 되었다. 우리 조는 크게 3가지로 주제 선정의 동기를 요약하였다.(1) 대표적인 마케팅 성공 사례여성용 위생용품 업계에서 1위를 달리고 있던 제품은 단연 P&G의 위스퍼였다. 생리대 같은 경우 특별한 품질상의 문제가 없다면, 소비자들
30페이지 | 2,100원 | 2003.12.13
위스퍼’(날개)를 도입, 시장점유율 1위.1995년 10월 유한킴벌리 ‘화이트’ 출시. 3중 쾌속 흡수구조’, ‘숨쉬는 겉커버’로 소비자의 관심 끔.붉은 생리혈을 떠올리게 하는 생리대의 제품명으로는 ‘화이트’를 쓰고 제품 이름에 맞게 생리대 포장도 순백색으로 바꿈.한국 여성의 특성을 파악해
22페이지 | 1,800원 | 2010.10.27
화이트 제품의 종류 울트라 슬림/ 화이트 프리미엄 슬림/ 오버나이트코덱스 화이트 프리미엄울트라 슬림/ 화이트 슬림코덱스 화이트프리미엄 허브랑 울트라 슬림코덱스 화이트 허브랑제품소개유한킴벌리 “화이트”P&G “위스퍼”접착띠 부착한 “New Freedom”유한킴벌리 “Kotex”1990년대 후반
28페이지 | 1,500원 | 2010.01.13
[소비자행동론] `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅 분석
위스퍼’를 출시하여 한때 시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있고, 후발주자들이 뒤를 쫓고 있다. 99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 낮아져 지금은 3위 주자인 ‘매직스’와 비슷한 수준까지 떨어져 위기를 맞고 있
10페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
화이트(710.6), 3년 연속 유한킴벌리 위스퍼(606.3) 좋은느낌(491.9)기 저 귀 하기스(922.0), 5년 연속 유한킴벌리 큐티(297.1) 보솜이(277.3)두루마리 화장지 뽀 삐(524.2), 5년 연속 유한킴벌리 모나리자(486.3) 크리넥스(464.9)미용화장지 크리넥스(733.0), 올해 처음 유한킴벌리 모나리자(452.7) 깨끗한나라(
11페이지 | 1,400원 | 2010.12.08