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위스퍼 한국진출 후 빼앗겼던 생리대 시장점유율 1위 자리를 화이트를 출시함으로써 탈환하기까지에는 화이트의 제품의 성능과 유통, 가격전략이 성공했기 때문이기도 하지만 화이트 성공의 가장 큰 열쇠는 화이트의 촉진전략의 성공에 기인한다고 본다.◊ WHITE MARKETINGWHITE 라는 브랜드 네임, 포장디
8페이지 | 3,600원 | 2020.03.27
화이트(710.6), 3년 연속 유한킴벌리 위스퍼(606.3) 좋은느낌(491.9)기 저 귀 하기스(922.0), 5년 연속 유한킴벌리 큐티(297.1) 보솜이(277.3)두루마리 화장지 뽀 삐(524.2), 5년 연속 유한킴벌리 모나리자(486.3) 크리넥스(464.9)미용화장지 크리넥스(733.0), 올해 처음 유한킴벌리 모나리자(452.7) 깨끗
16페이지 | 800원 | 2019.05.13
위스퍼 판매량에 밀림 → 이후 실패를 바탕으로 6년간 30차례의 시장조사. 10만여개의 시제품 만든 후 화이트는 제품출시로 시장점유율 1위 복귀유한 킴벌리의 대표 브랜드(1) 소비자 기호 분석- 4개의 기업중 소비자선호도 1위★WHY? 제품의 흡수력, 재질촉감, 제품이미지,제품디자인, 그리고 구입의
24페이지 | 800원 | 2019.05.13
화이트 와인과는 색다른 풍미를 느낄 수 있어 와인 애호가들 사이에 인기가 높다. 대한항공이 이번에 선보이는 와인은 프랑스 남부 프로방스 지방의 샤토 데스끌랑 (Chateau d’ Esclans)에서 만든 ‘가루스(Garrus) 2009’,‘레 끌랑(Les Clans) 2009’,‘위스퍼링 엔젤 (Whispering Angel) 2011’등 3종이다.특히 이들
19페이지 | 1,500원 | 2018.05.29
화이트) 55%, 키친타월 53%, 미용티슈(크리넥스) 45%, 화장지(뽀삐) 37% 등 업계 1위의 시장점유율을 고수하고 있다. 그러나 환경은 빠르게 변화하고 있고, 언제 어떻게 새로운 경쟁 기업이 등장할지 모른다. 유한킴벌리는 스키피오가 한니발을 물리치고도 눈물을 흘렸던 이야기를 기억하며, 현실에 안주하지
31페이지 | 2,500원 | 2018.05.29
화이트는 신세대 여성을 겨냥한 틈새시장 전략을 사용하였으며, 신세대 여성들 중에서도 특히나 여대생을 집중 타겟으로 삼았다고 할 수 있다. 화이트는 제품명에 맞춰 깨끗함을 상표의 상징적 이미지로 설정하고, 모델도 P&G 의 위스퍼가 유명 연예인을 기용한 것과 달리 일반 여대생을 썼다. 두 명의
14페이지 | 2,000원 | 2018.02.02
[유한킴벌리 마케팅 PPT] 유한킴벌리 성공요인과 유한킴벌리 마케팅,경영전략 사례연구
위스퍼에 익숙해져 있던 소비자들에게 어필할 수 있었다. 특히 브랜드 네임인 WHITE 는 그 어떤 생리대 브랜드 네임도 따라갈 수 없는 화이트만의 깨끗한 이미지를 구축하는 데 가장 큰 몫을 했다. 뿐만 아니라 깨끗함, 청순함, 순수함 등의 이미지를 떠올리는 white, blue, green 색을 중심으로 한 포장디자인
23페이지 | 3,800원 | 2017.11.09
(SCM) 기업의 SCM 도입 사례와 성공 사례 분석과 SCM 활성화 방안
위스퍼) 기저귀(팸퍼스,큐티) 화장지(코디,샤민) 모발미용(비달사순,팬틴) 주방세제(조이) 등 8개 카테고리의 생활용품으로 지난해 6천2백34억원의 매출을 올렸다. 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 제품과 서비스를 공급한다는 경영이념 못지 않게 앞서 물류시스템으로도 유명한다. 한국P&G는 SCM(공급
30페이지 | 3,000원 | 2016.06.21
(SCM) SCM 정의 및 도입현황과 분야별 성공사례(A+대박자료)
위스퍼) 기저귀(팸퍼스,큐티) 화장지(코디,샤민) 모발미용(비달사순,팬틴) 주방세제(조이) 등 8개 카테고리의 생활용품으로 지난해 6천2백34억원의 매출을 올렸다. 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 제품과 서비스를 공급한다는 경영이념 못지 않게 앞서 물류시스템으로도 유명한다. 한국P&G는 SCM(공급
42페이지 | 3,000원 | 2016.06.21
위스퍼듀오는 바로바로 흡수하니까 셀틈없죠이런깨끗함 이젠 없을껄요?정말다른 깨끗함 위스퍼 듀오‘좋은 느낌’? ‘나쁜 느낌’!유한킴벌리, 생리대 가격 5.2~5.9% 인상 2011-05-25 18:26 헤럴드 경제여성들의 필수품인 생리대 가격도 오른다. 유한킴벌리는 내달 1일부터 ‘좋은 느낌’, ‘화이트’
26페이지 | 1,000원 | 2016.04.16