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* 마케팅 원론 리포트- 화이트 마케팅 성공사례-【 목 차 】ꊱ 서 론ꊲ 생리대 시장- 생리대 시장의 역사, 규모- 생리대 시장의 현황, 특성- 생리대 시장의 전망ꊳ 현재 생리대 시장ꊴ 화이트의 STP 전략ꊵ 화이트의 4P 전략 ꊶ 경쟁사와의 비교- 화이트 VS 위스퍼ꊷ 화이트의 성공요인ꊸ 후기ꊹ
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
[마케팅전략] P&G `위스퍼` 생리대 시장점유율 향상방안
“세계챔피언 ‘위스퍼’ 제치고 국내1위 ; 제일제당 가세시장쟁탈 치열할 듯 - 국내 생리대 시장에서 유한킴벌리의 브랜드 ‘화이트’ 가 P&G의 세계적 브랜드 ‘위스퍼’ 의 아성을 무너뜨리고 업계 1위 자리에 올랐다. ‘소비자가 좀처럼 제품을 바꾸지 않는다’ 는 생리대 시장의 보수성과 위스
33페이지 | 3,400원 | 2003.12.12
위스퍼의 재활성화 전략*CONTENTS브랜드 선정 배경서론생리대 시장 분석경쟁자 분석현재 위스퍼의 상황본론4P결론위스퍼 생리대 역사STPSWOT 분석 브랜드 선정 이유점유율 1위 탈환 프로젝트위스퍼가 화이트에게 시장선도자 자리를 내줌기능성 제품생리대는 흡수력, 형태유지, 피부트러블 방
24페이지 | 2,300원 | 2008.10.02
화이트 프리미엄’ 출시특징한국P&G유한킴벌리유한킴벌리업체위스퍼좋은느낌화이트구분-2~3%7~8%시장점유율화학성분배제100%천연성분1월 출시패드 가운데 부분이 볼록 튀어나와 착용감이 좋다쑥 추출물,숯, 황토성분‘매직스 한비’출시특징일동제약LG유니참대한펄프업체나트라
21페이지 | 1,700원 | 2007.07.03
위스퍼의 현재당면문제 “위스퍼 (P&G)가 화이트 (유한킴벌리) 에게 시장점유율을 빼앗기게 됨 ” → 점유율 1위 탈환을 위한 노력필요 • Company S : 좋은 품질의 제품 / 홈페이지 구축과 운영이 잘됨 W : 다소가격이 비쌈 O : 크고 안정적인 상태 유지 T : 브랜드스위칭이 어려움 / 유한킴벌리와의 점유
17페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
위스퍼>는 당시 여성들이 가장 사용하고 싶은 생리대로서의 위치를 확고히 하면서 시장을 장악하기 시작하였다. 는 그 이후에도 다양한 기능개선을 통해 날개형, 울트라형 등의 여성의 기호를 적절히 파악한 제품들을 내놓으며 승승장구했다. 그러나 1995년에 유한킴벌리가 를 출시하
18페이지 | 2,100원 | 2003.09.27
Executive Summary1. 선정이유1999년 4월 이후 생리대 시장에서 유한킴벌리 ‘화이트’에 이어 시장점유율 2위 에 머무르고 있는 P&G ‘위스퍼’의 재도약을 위한 마케팅 개선 방안 모색.2. 시장 분석2-1. 생리대 시장 규모연 매출 약 23억 개로써 약 5,000억 원 상당의 규모.2-2. 점유율
24페이지 | 1,800원 | 2008.09.02
[마케팅] 생리대 브랜드 유한킴벌리 `화이트`의 마케팅 분석 평가 및 대안
위스퍼(P&G)와 만년 2위 화이트(유한킴벌리)의 순위가 뒤집어졌다. 생리대는 특성상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 위스퍼는 세계시장을 석권하고 있는 제품이다.원인은 많겠지만, 양사의 광고전략에서 그 해답을 더듬어 볼 수도 있다. 위스퍼가 `프리덤으로 유명한 유한킴벌리를 무너뜨린 무
14페이지 | 1,400원 | 2011.06.08
화이트 21.1 23.9 30 39.4 48 53 58.3위스퍼 47.4 45.3 37.4 34.6 29 25 20매직스 18.4 15.5 17.1 14.5 15 22 1986.9 84.7 84.5 88.5 92년도시장 점유율국내 생리대 시장 점유율 변동2003년은?1. 더욱 치열한 경쟁화이트의 1위 유지매직스의 위스퍼 추격전 (2위 쟁탈전)2. 구매자의 관심 증대 소비자 운동 (생리대 누진세 폐지 주
30페이지 | 2,300원 | 2003.11.27
위스퍼 9470%화이트 7800%좋은 느낌 8000%매직스 7500%매직스 75%좋은 느낌 80%화이트 78%위스퍼 95%경쟁사 및 자사 분석생리대 시장Competitors깨끗한나라매직스, 순수한면피앤지위스퍼 유한킴벌리애니데이,화이트,좋은느낌LG생활건강귀애랑,바디피트시장 점유율경쟁사 및 자사 분석P&G위스퍼 30
36페이지 | 2,500원 | 2013.03.06