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[소비자행동론] `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅 분석
위스퍼’. 현재는 유한킴벌리 ‘화이트’가 1위- 생리대 제품의 동향 : 슬림화, 날개형, 흡수력과 냄새방지 기능강화, 활동하기 편한 제품생리대시장의 특성- 습관적으로 구매하는 제품 : 저관여 제품 일상적인 의사결정 과정- 규모가 커지지도, 불황도 없는 시장 - 광고와 판촉을 어떻게 하느냐
18페이지 | 1,700원 | 2011.01.18
화이트를 출시했다. 화이트는 제품명에 맞춰 깨끗함을 상표의 상징적 이미지로 설정했다. 모델도 P&G의 위스퍼가 유명인을 기용한 것과 달리 일반 여대생을 썼다. 95년부터 광고가 허용된 텔레비전 매체를 십분 활용해 두명의 여대생이 제품의 `깨끗함을 강조하는 인터뷰 형식을 취했다. 그 결과 90년대
32페이지 | 1,500원 | 2011.01.15
화이트 제품을 주목해 보자.③ 시장 규모- 생리 인구는 전체 여성 2300만 명중 1300만 명이다. 또, 소비되는 생리대 수는 약 23억개로 전체 생리대 시장 규모는 연간 약 3000억 원이나 된다.④ 시장 점유율- 2007년 현재 시장 점유율은 화이트가 44%로써 선두를 달리고 있으며, 위스퍼가 25%로써 2위, 좋은느낌
18페이지 | 1,800원 | 2010.12.17
화이트 좋은느낌 위스퍼 바디피트 기타44 11.7 47 6.5 82007 현재시장점유율출처:각 업체(신문자료)환경분석경쟁사 분석환경분석주요 경쟁사로위스퍼, 바디피트, 예지미인경쟁사 분석연아의 자신감! 새로운 위스퍼프리미엄 시장의 선두주자로 부상지난해 8월 국내 최장 사이즈(40㎝)의 ‘슈퍼 롱
47페이지 | 3,000원 | 2010.12.17
[유통전략론] 체험마케팅(Experiential Marketing)의 사례 조사 및 효과 분석
위스퍼의 샘플링 체험 마케팅/ 한국 한국 P&G의 위스퍼가 국내에서 체험 마케팅을 본격적으로 활용한 최초의 사례이다.3) 고객반응 및 사례분석: 1989년 한국 시장에 처음 위스퍼가 들어올 당시, 경쟁사제품인 유한 킴벌리의 화이트가 이미 시장을 점유한 독점 상태였다. 그러한 무소불위의 시장에서 P
16페이지 | 1,400원 | 2010.12.07
위스퍼의 샘플링 체험 마케팅/ 한국 한국 P&G의 위스퍼가 국내에서 체험 마케팅을 본격적으로 활용한 최초의 사례이다.3) 고객반응 및 사례분석: 1989년 한국 시장에 처음 위스퍼가 들어올 당시, 경쟁사제품인 유한 킴벌리의 화이트가 이미 시장을 점유한 독점 상태였다. 그러한 무소불위의 시장에서 P
16페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
위스퍼, 교복업체 아이비클럽 등이다. 제품명에 ‘김연아’라는 이름을 붙일 수 있는 네이밍 라이센스 업체도 `김연아빵`으로 재미를 본 제과업체 뚜레주르와 보석전문 제이에스티나, 스무디 킹, 김연아가 경기 출전시 사용한 음악들을 모은 앨범 `Fairy On the Ice`를 발패한 유니버셜뮤직 등이 있다.23242
36페이지 | 2,800원 | 2010.09.08
화이트 등 기존 부엌가구에서는 찾아 볼 수 없었던 색상으로 부엌가구의 컬러화와 패션화를 동시에 만족시켰다. 이 같은 부엌 가구의 컬러화는 주부들의 시선을 끄는 데 성공했고 주부들의 컬러에 대한 안목을 높이는 교육효과를 발휘했다.에넥스는 컬러를 더욱 다양화하는 전략을 펼쳤다. 집을 밝고
73페이지 | 2,100원 | 2010.08.03
화이트의 깨끗함 청순함 들의 이미지를 극대화 할 수 있는 포장개발이 함께이루어 지는 것 또한 강점이 되고있다. 99년 1~2월 화이트의 시장 점유율이 수량 면에서 41.2%를 기록하여 위스퍼의 31.5%를 앞섰다 고 AC닐슨이 밝혔다. 금액 면에서도 화이트가 39.4%로 위스퍼의 34.6%를 앞선 것으로 나타났
47페이지 | 2,800원 | 2010.07.28
화이트 성공사례1) 화이트 (생리대)10대 초반에서 50대 중반 여성들이 한 달에 한 번씩은 꼭 찾아야만 하는 것이 바로 여성용품 생리대이다. 굴지의 위치에 있었던 ‘위스퍼’는 1999년 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, 점차 점유율이 낮아져 갔으며 지금까지도 위기를 맞고
10페이지 | 1,400원 | 2010.07.20