[마케팅](주)잠뱅이 청바지 마케팅 전략

주는 이미지는 강력한 브랜드 파워와 대대적인 프로모션, 광고를 통해 수입 고가 브랜드가 가진 강점요인이고 상대적으로 저가전략을 추구하고 있는 국산 브랜드는 외국 브랜드 디자인의 카피로 트렌디한 제품을 브랜드보다 저가로 판매하고 있는 보세시장에 시장을 잠식당하고 있다. 한 때 NIX나 잠뱅이 등의 국산 브랜드가 선풍적인 인기를 끌며 국내 청바지 시장 점유율을 크게 높였던 시기가 있었다. 특히 잠뱅이는 남대문 시장에서 축적한 봉제,

마케팅 전략Ⅰ. 잠뱅이에 대한 SWOT 분석▶고품질, 중저가▶우리말 브랜드네임: IMF시, 애국심 고취로 기회될 수 있음▶패션에 민감한 디자인(순발력)▶높은 상품 집중도▶CEO의 리더십: 시장분석능력, 자신감S▶우리말 브랜드 네임: 기존 수입 브랜드에 대한 인지도 높은 시점에서는 상대적으로 시장침투 어려움▶규모의 경제 상대적으로 작음 WO▶청바지 시장확대됨▶IMF로 인한 경기침체로 가격지향 소비, 국산품 선호▶주한미군 문제로 반

잠뱅이라는 순수 한글이름의 브랜드가 탄생하게 되었다. 2.초기전략90년대 들어서 보수적 성향의 소비자들의 현대화 추세, 소득의 증대와 사회분위기 개방화를 시작으로 패션의식의 구조 변화를 가져오게 되었으며, 80년대 청바지 시장의 반 이상을 차지하던 재래시장은 브랜드진(중저가진, 패션진)의 신장으로 큰 폭의 감소세로 돌아서게 되었다. 당시 패션시장은 get used, guess, CK 등의 외국 브랜드와 국내 유명 청바지 브랜드가 주류를 이루고 있었다.

전략- 마케팅 전략1. 3C분석 (1) 리바이스 브랜드 소개일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지. 청바지 하면 떠오르는 것이 리바이스가 아닐까 생각된다. 여기에도 브랜드의 파워는 분명히 존재하고 있는 것이다. 고속도로를 질주하는 자유로움과 서양세계의 철저한 개인주의, 그리고 제임스 딘. 리바이스는 하나의 우상으로 남아있다. 우리는 그러한 브랜드 이미지를 가지고 제품을 구매하고 있는 것이다. (2) 리바이스 인터내셔널

주요사업의료제조 및 판매업, 직물제조 및 판매업, 부동산 임대 등  Jambangeewww.jambangee.co.kr*www.nsu.ac.kr잠뱅이의 마케팅전략1. 시장의 세분화2. 세분화 시장의비교 분석/ 평가3. 표적시장의 선정4. 표적시장에 따른 마케팅 전략5. 제품포지셔닝결정3. 잠뱅이의 마케팅전략 분석 및 평가 1잠뱅이가 출시된 93년 당시 국내 청바지 시장은 고급 수입진 브랜드와 고급 수입진이 높은 시장 점유율과 고가와,저가의 제품의 양분화와,소비자의 패션에