도브 Dove 브랜드분석과 SWOT분석및 도브 마케팅과 광고전략 연구 - 도브 한국시장 전략연구 레포트

브랜드인 도브에 대한 브랜드 파워 조사를 실시하고자 한다.2. 조사 목적 본 조사의 목적은 소비자의 샴푸에 대한 소비자 구매, 특히 프리미엄급(고기능성) 샴푸에 대한 구매행태를 파악하여 향후 제품개발 및 마케팅 전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공 하는데 있다. 구체적으로 이번 조사의 목적은 도브 브랜드의 제품 다각화를 위한 새로운 시장 탐색 및 소비자의 Needs를 파악하는데 있다. 자사분석1.

브랜드 제품 선호의 증가 그리고 충동구매가 늘어나는 것으로 보아 명품 시장이 더욱 확장될 것으로 예상된다. 쇼핑과 관련해서는 모든 항목에서 남성보다 여성이 높은 관심을 보이고 있다. 여성의 쇼핑 선호는 구매가 목적이기보다는 여가의 한 형태이기 때문에 멀어도 상품이 많은 곳을 선호하는 경향이 있음을 알 수 있다(5) 매체 및 광고 태도인터넷이 보급확대와 함께 그 이용도가 크게 상승하였지만 여전히TV에 대한 접촉도가 가장 높으며, 신뢰

시장 점유율LG생활건강의 ‘엘라스틴’이압도적인 점유율 차지.현재 도브는 5%미만으로 5위권 밖으로 밀려남.2010.06.05 한국경제 기사 (안상미기자)BSTI (brand stock top index) 란 국내정상의 브랜드가치 평가회사인 브랜드스톡에서 평가하는 브랜드가치 평가모델. 브랜드 가치평가엘라스틴 > 미장센 > 비달사순 > 케라시스 > 도브 > 댄트롤 > 더블리치 > 팬틴자사 분석Corporate Analysis자사분석도브 연혁1957년도브 바(Dove Beauty Bar)가 미국에서 처음으로 소개

도브 바디 실크, 럭스 수퍼리치 출시2. 샴푸시장 분석93년 이전 샴푸시장은 성숙기가 지나 어느 정도가격의 평준화가 이루어져 있었고 대량 공급되지 않는 수입품 위주의 고급 샴푸시장이 매우 적은 부분의 점유율을 차지하며 또 하나의 차별화 된 고급 샴푸시장을 이루고 있었다. 93년에 P&G에서 펜틴 이란 이름으로 고기능(손상모발 치료 및 보호), 고가격의 샴푸를 출시하였고 샘플을 나눠주는 등의 마케팅 전략이 소득증가에 따른 소비자 입맛의 고

도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청난 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다.이 시장에서 우위를 보이고 있는 것은 LG 생활건강의 ‘엘라스틴’이다. 증언형 광고를 선보였던 유니레버나 팬틴과는 달리, 톱스타를 고용한 CF와 마케팅 노력으로, 후발 주자라는 약점을 딛고 시장의 1위를 가져갔다. (1) 프리미엄 샴푸 시장 전망전체적으로 소비가 얼어붙고 있는 한국의 국내 시장의 영향으로, 최