[마케팅] 토종브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅전략

전략, 즉 고가 브랜드 대세 장악 속에서 참신한 토종의 이미지와 저 가격이지만 상대적으로 높은 품질로 차별화에 성공 하였으며 유통과정의 단순화, 길거리 패션을 읽는 발빠른 기동력, 잠뱅이라는 특이한 상표명과 로고, 충격적인 소재의 광고를 통해 세간에 화제가 된 촉진전략 등이 성공에 주요한 역할을 하였다.- 9조 Levi’s의 STP전략 -리바이스가 앞으로 나아가야 할 방향 지면으로만 하던 광고를 티비로 넓혀 광범위한 광고 마케팅으로 소비자들

브랜드인 빠팡 에스쁘아는 유일하게 국내향수시장에서 토종브랜드로써 자신의 위치를 확고하게 잡아가고 있다. 지난해 120억원의 매출을 올린 빠팡 에스쁘아는 100%시판유통 브랜드로 다양한 이벤트와 마케팅들을 이용해 매니아층을 모아가고 있으며 필리핀, 중국 시장을 1차 타깃으로 설정, 적극적인 현지 마케팅을 전개해 매출 150억원과 당기 순이익 5억원을 올리는 것을 목표로 하고 있다. 어떠한 전략요인들으로 인해 이 브랜드가 이만큼 성장하고

브랜드들은 하나씩 자리를 잡아가고 있었고, 이 경쟁에 참여하지 못한 업체는 어쩔 수 없이 더욱 어려운 경쟁상황을 극복해야 하거나 중국시장 밖에서 관망할 수 밖에 없게 되었다.이러한 중국제과시장의 특이성 속에서 한국업체의 중국 내 수입비중은 92년부터 비약적인 성장을 보이다가 96년을 분기점으로 하락세를 맞게 된다. 이는 수출 위주의 해외마케팅 전략에 중대한 변화가 발생한 것이며, 수출실적이 높다고 해서 이것이 계속적인 Brand Power와

마케팅 분석환경 분석치킨 외식사업에 속하는 패스트푸드 점으로 알려진 KFC나 파파이스가 치킨업체로는 대표적이고, 그 밖에 동네 중소영세 통닭집들이 있었다. 8년 전에 설립된 제네시스(BBQ)가 뒤늦게 치킨업계에 뛰어들어 불과 4년 만에 국내 단일 체인점 사상 처음으로 가맹점수가 1천 개를 넘었고, 이제는 토종 한국의 치킨 브랜드로 자리 잡았다. 외부 환경 분석 시장 분석치킨 푸드 관련 시장의 성장기존의 치킨 전문점 하면 지역 기반의 치킨

성공비결 - 양철호, 리드앤리더글로벌경쟁시대의 경영전략 3판. 장세진 , 박영사창업계획서와 컨설팅사례 1판. 정대용 , 삼영사〈 보도/방송 자료 〉2009 올해의 브랜드 대상 교촌F&B 교촌치킨 웰빙치킨 인기 美中 시장에도 진출 - 한국경제 경제 2009.10.15맛 따라 ‘닭’ 따라 즐겨왔도다 - 한겨레21 2004. 11. 19월간 B&F, 매일경제신문 외 다수〈 URL Site 〉http://kyochon.com/ 교촌치킨 홈페이지http://blog.naver.com/guswl777.do?Redirect=Log&logNo=40004857009