잠뱅이의 마케팅 경영전략 분석

경영과 의사결정 경영사례 분석- 잠뱅이의 시장진입 성공사례 –주제설정 배경성공시대 (주)잠뱅이사장 김종석의 네가지 성공비결!를 듣고 고등학교 시절을 떠올리며 어떻게 그 당시에 잠뱅이가 성공을 하게 되었는지에 대한 호기심을 이번 사례분석을 통해 해결하고자 (주)잠뱅이의 시장진입전략의 분석을 주제로 설정하게 되었습니다. 문제의 인식잠뱅이가 출시된 당시 국내 청바지 시장- 고급 수입진 브랜드 - 저가 일반 브랜드 시장- 재래시

잠뱅이의 SWOT 분석StrengthWeakness* 상대적 높은 인지도* 고품질 저가격* 패션 디자인 능력* 유통망의 단순화를 통한 비용절감노력* 단일품목에만 집중* 대리점관리의 어려움* BEFORE 마케팅의 감소OpportunityThreats* 문화개방으로 인한 패션의 빠른 흐름* 중저가 청바지 시장의 성장단계* 다수 모방브랜드의 등장* 기존 브랜드의 대응전략* 외국브랜드의 공략* 과시형 소비패턴의 소비자① SO 영역잠뱅이는 시장상황을 분석했을 때, 문화개방을 통해

토종브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략Ⅰ. 잠뱅이에 대한 SWOT 분석▶고품질, 중저가▶우리말 브랜드네임: IMF시, 애국심 고취로 기회될 수 있음▶패션에 민감한 디자인(순발력)▶높은 상품 집중도▶CEO의 리더십: 시장분석능력, 자신감S▶우리말 브랜드 네임: 기존 수입 브랜드에 대한 인지도 높은 시점에서는 상대적으로 시장침투 어려움▶규모의 경제 상대적으로 작음 WO▶청바지 시장확대됨▶IMF로 인한 경기침체로 가격지향 소비, 국산품

잠뱅이는 고품질 합리적인 가격의 마케팅 기본 방침에 따라 제품 가격을 중저가로 설정하고 있다. 이는 잠뱅이의 표적고객들이 패션과 디자인이 뛰어난 중저가의 제품을 선호한다는 시장분석 결과를 기초로 한 것이며, 이러한 가격전략을 통하여 소비자들이 고급 패션진에 못지 않은 제품을 저렴한 가격에 구매한다는 심리적 만족감을 갖게 하는 동시에 2~3만원대의 재래시장 진과 차별화 하겠다는 의도가 깔려있다잠뱅이는 철저한 아웃소싱 경영시

경영대학,경영평론12,e-비즈니스의 대두, - 서울대학교 경영대학, 2000- 전략적 마케팅론 (삼우사 1998)- 소비자행동론 : 이해와 마케팅에 전략적활용 (경문사 2001)- 마케팅 조사 이렇게 (법문사. 1996)- Mr. 리바이 (청바지의 신화를 만든 남자)- 위기를 기회로 바꿔라 - 세계 유명기업들의 경영혁신 사례 45목 차1. Introduction2. Levis Co. Intro2.1. Levis® Korea2.2. History3. SWOT 분석3.1. Strength(1) 높은 인지도와 신뢰도(2) 리바이스 고유의 제품의 차별화3.2. Weakne