잠뱅이 선정배경 및 브랜드 소개

Levis 글로벌 경영전략에 관한 연구목 차Ⅰ 연구 배경 및 목적1-1 연구 배경1-2 연구 목적Ⅱ 리바이스 기업의 개관1-1 리바이스의 연혁1-2 리바이스 브랜드 특징1-3 리바이스 제품 소개1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석1-1 SWOT 분석1-2 STP 전략1-3 4P 전략Ⅳ 리바이스의 전략1-1 성공요인: 현지화, 광고 마케팅, 이미지 마케팅1-2 실패요인: 의사결정, 상품 이미지Ⅴ 경쟁사 분석1-1 TOMMY HILFIGER1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점Ⅶ 참고 문헌- 1 -Ⅰ연구

및 목표의 재정립- 리바이스의 프리미엄진에 대한 소비자들의 인식 확립- 기존에 있던 프리미엄진과 동일하거나 그 이상의 제품군이라는 이미지 포지셔닝- 그로인해 리바이스의 전반적인 브랜드 이미지 상승② 광고컨셉의 개발- ‘Distinguished Jean, 차별화된 청바지’- 광고컨셉을 개발하는데 있어서 우리조가 특히 고려한 사항은 ‘타겟팅에서부터 광고의 목표에 까지 일맥상통하게 이어져 오던 하이엔드 이미지를 어떻게 해야 잘 살릴 수 있는가?

브랜드 인지도를 높일 것을 목표로 한다. Ⅱ. 배경1. 기업 및 브랜드의 이미지와 특성- 회사이념Not Big, But Good. We are a Good company, not a Big company.베이직 하우스는 저렴한 가격, 좋은 품질, 고객지향의 서비스 정신을 지향한다. 또한 기업의 이익이 다시 사회로 돌아갈 수 있어야 한다고 본다. 베이직하우스의 핵심 아이템을 동일한 가격, 동일한 품질을 유지하면서 세월이 흘러도 여전히 같은 모습으로 고객 옆에 있는 것을 목표로 한다. -회사비젼베이직

잠뱅이의 제품관련 이미지잠뱅이의 대리점 이미지 잠뱅이의 지면광고 모음입니다잠뱅이의 지면광고 모음입니다잠뱅이 광고 관련 기사김재원 1억8000만원 잠뱅이 모델 n세대 스타로 주목받는 탤런트 김재원이 올해는 CF계마저 점령하겠다고 나섰다. MBC 금요시추에이션드라마 , SBS 부부시트콤 에 출연 중인 김재원은 원빈의 바통을 이어받아 의류 브랜드 잠뱅이의 전속모델로 발탁됐다. iMBC에서 자체 설문조사한 2001년 가장 주목

브랜드의 20%가량이 가짜라고 한다. 그만큼 리바이스에 대한 인지도도 높고, 애호도도 높지만 높은 가격 때문에 가짜 브랜드를 이용하는 고객들이 늘고 있다.② 국내 중저가 청바지 브랜드 강세1998년 잠뱅이라는 브랜드가 리바이스를 밀어내고 1000억원 규모의 매출을 달성하면서 판매순위 1위로 올라섰다. 이는 IMF라는 사회적 위기 상황에서 반영된 사실이지만 그 당시 리바이스에 비해 저렴하고 유행에 맞는 제품군을 확대하면서 고객들의 욕구를 만