[마케팅조사] 지펠 냉장고 zipel 업계 최초 20대 모델 기용에 따른 광고 효과 및 냉장고 선호도 조사

2007년 마케팅 전략론 팀프로젝트양문형 냉장고계의 라이벌지펠 VS 디오스 목 차1. 요약문 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․1 2. 선정이유 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2- 산업동향 및 상표의 기업소개 - 기업성과, 목표 3. 상표간의 전략비교 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․6 - 제품전략- 가격전략 - 유통전략- 촉진전략 4. 맺음말 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․

광고 컨셉은 고급 제품이라는 점이다. 삼성전자의 ZIPEL, 엘지전자의 TROMM, 위니아만도의 딤채 광고의 이미지를 채용하여 우리제품을 광고하려고 한다.삼성전자의 ZIPEL광고 - “지펠은 사랑입니다.”라는 문구와 이영애을 모델로 채용하여 지펠을 사주는 것은 아내에 대한 사랑이라는 점을 강조한 광고이다.엘지전자의 TROMM광고 - “오래 느끼고 싶어서” 깨끗한 방에 세탁기 하나만 놓여 있다. 거기에 고소영과 변정수가 나와 몇 마디 하지만 그들은 모

광고 (1)속옷속옷은 여성을 모델로하는 대표적인 광고 중의 하나다. 겉옷만큼이나 여성은 속옷에 많은 관심을 가지고 있으며 자신을 더욱 여성스럽게 나타내주는 하나의 매개체라 여기고 있다. 이에 속옷광고는 여성의 심리를 잘 자극하며 소비자 스스로를 더욱 여성스럽고 섹시하게 느껴지도록 만들어 주는 역할까지 하고 있다.우리나라에서는 1954년 최초로 신영와코루사가 설립되어 현재의 비너스를 출시했다.①1986년도 ‘뉴인나’(쌍방울) - 80년

냉장고시장을 거머쥔 지펠1997 년은 한국 가전시장과 브랜드 마케팅의 역사에 길이 남을 수 있는 매우 뜻 깊은 한 해로 기억될 수 있다. 이해 5월 국내 최초로 고급 냉장고 브랜드인 지펠(Zipel)이 출시되었다. 냉장고, TV 등의 가전제품은 일반적으로 고관여 제품군에 속한다. 그러므로 감성보다는 기능적인 강점을 가지고 있어야 한다는 것이 기존의 고정관념이었다. 이러한 사실은 기존 가전 3사의 냉장고 광고전쟁 과정에서도 극명하게 나타나고 있다

모델 출시1상품 1전용브랜드 마케팅 적극적 판촉 이벤트차별화 된 대표적 마케팅전략2) 성과▷ 드럼 세탁기 국내점유율 1위▷ 총매출액 341억▷ 상반기 판매량 5만대▷ 한경 소비자대상수상▷ 프랑스의 소비자 전문잡지 ‘끄 슈와’로 부터 베스트바이▷ 본고장인 유럽에서 현지 브랜드와 동일한 고가의 가격대(8~900$)로 판매▷ 지난해 유럽 인증 기관인 ‘VDE’ 성능 테스트에서 에너지 효율성, 세탁 및 탈수 성능에서 ▷ 최고 등급인 ‘AAA(트리