[마케팅전략] 양문형 냉장고계의 라이벌 지펠 VS 디오스

선발 기업과 후발기업의 경쟁전략 (삼성전자 지펠과 엘지전자 디오스)1.서론양문형 냉장고의 인기가 높다. 이제는 혼수나 결혼 2~30년을 맞이하여 새로 냉장고를 구입할 때면 의례히 양문형 냉장고를 찾는다. 할인점이나 백화점에 나가 봐도 양문형 냉장고만 전시되어 있는 경우가 대부분이다. 국내기업 중 삼성이 지펠이라는 양문형 냉장고를 출시해 가전 제품시장에서의 경쟁우위를 차지함으로써 선발기업으로 설 수 있게되었다. 여기에 맞서 엘지

마케팅 함으로써 제품을 포지셔닝.‣ 경쟁제품에 의한 포지셔닝․ 주 경쟁상대는 LG 디오스그러나 이 방식은 자사에서 처음 선보이는 기술 이므로 도입기에는 별 문제가 없겠으나,추후 성숙기에 이 기능을 추가한 제품이 나올 수 있으므로 적절하게 대처 방안 모색　“ 특허청에 기술특허 신청 ” - 차별화에 초점, 자사의 독립적인 방식□ 4P MIX　(Product, Promotion, Place, Price)Ⅰ . Product▷ 제품기본개념양문형 냉장고는 차별적인 품질 뿐 아니라 고급

위니아 딤채Marketing Strategy목차I. 기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명2. 딤채의 연혁II. 외부분석1. 고객 분석1) 주택공급의 증가에 따른 가능성2) 생활 방식의 변화2. 경쟁사 분석1) 김치냉장고 빅32) 삼성전자 ‘지펠’ 3) LG 전자 ‘디오스’ 3. 시장 분석 (환경 분석) III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2.

냉장고라는 제품의 핵심 concept 의 변화이다. LG 전자의 디오스와 삼성전자의 지펠은 신 개념 냉장고 도입의 성공으로 새로운 시장을 형성했으며 냉장고의 고급화, 대형화의 추세를 가속화 하였다. 또한 최근에는 냉장고 기능의 일부 분화로 인하여 김치 냉장고, 와인 냉장고 등의 기능적인 특성을 가진 냉장고의 출시로 인하여 냉장고 시장의 판도 변화를 가져오고 있다. 이러한 시장의 변화에 따른 가전업계는 새로운 시장의 생성에 따른 마케팅 역량이

디오스만의 이미지를 만들기 위하여 ꡐ꿈이 아닌 현실 속의 냉장고ꡑ로 디오스의 이미지를 만드는 데 주력하였다.- 새로운 디오스 광고 캠페인의 주된 키워드: 최고급/ young/ modern/ fresh - 경쟁 리포지셔닝: 디오스를 지펠과 같은 고급 영역에 포지셔닝시키되 한편으 로는 대립적 이미지를 창출해 주는 전략을 구사하는 것타겟을 한 단계 높여 주는, 정말 가치 있는 냉장고로 포지셔닝시켜 주기 위해 향후 전체 광고 캠페인의 큰 흐름이 될 디오스의 컨셉