[마케팅] 저관여 제품으로 소주의 `처음처럼 쿨`, 고관여 제품으로 침대의 `에이스 침대`를 분석하여 마케팅 전략의 특징 비교

를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다. 에이스 침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을 다양한 기초 자료 조사를 통해 분석해 보았다. 그 내용은 아래와 같다.2. ACE 침대에 대한 이해가. ACE침대의 기업이념 ▶우리는 장인정신을 근본으로 하여 최고의 진선미를 제품에

를 알아 내고, 그 다음에 소비자의 만족도에 영향을 미칠 수 있는 모든 활동을 통합, 조정하여, 경쟁자보다 효율적인 방법으로 소비자에게 만족을 전달한다. - 시장중심 : 표적시장- 고객지향 : 고객의 관점에서의 욕구 정의와 고객만족조사- 통합적 마케팅 : 마케팅기능(판매원, 광고, 제품관리, 시장조사 등)의 자체 조정 및 타 부서와의 조정- 수익 : 고객의 만족감을 계속 유지함으로써 이익을 올린다s 소비자에 대한 조사 분석ž이해가 마케팅활

를 통한 광고캠페인의 요소 연구(1) 삼성전자 애니콜(2) 대우자동차 티코VI. 광고심리학1.‘광고심리학’의 개념2.광고와 심리학의 관계3.광고의 영향과 인간행동의 분석수준(1)감각적 수준의 분석(sensory level of analysis)(2)인지적 수준의 분석(cognitive level of analysis)(3)개인적 수준의 분석(personal level of analysis)(4)사회적 수준의 분석(socialogical level of analysis)4. 광고의 효과 과정(1) 바람직한 광고 효과 모델이 가져야 할 문제 의식(2) 광고의 효과 과정 모

마케팅협의회AMA는 브랜드를 “제품이나 서비스를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해 붙인 이름, 심벌, 디자인 혹은 이들의 조합” 이라고 정의하고 있다.머피(Murphy 1990)는 “이름이나 표시에 의해 구별되는 특정 공급자의 제품이나 서비스”, 아커(Aaker 1991)는 브랜드 네임 자체 혹은 브랜드 네임과 관련된 심벌이나 슬로건 등과 동일하게 여기는 개념으로 브랜드를 정의하고 있다.한편, 브랜드에 전략이라는 개념을 처음으로 도입한 캐퍼러(Kapferer 1992)는

를 충분히 만족시킬 수 있다고 믿었고 1997년 상품화하고 광고 까지 동원한 마케팅을 하였으나 1차 런칭은 6개월 만에 정착에 실패하였다.3. 실패요인분석실패에서 출발한 성공 : 97년 자일리톨F라는 이름으로 시장에 처음 선보인 자일리톨 껌은 달고 맛있으면서도 충치를 예방하는 무설탕 껌이라는 컨셉트로 출시되었다. 당시 롯데제과는 제품이 시장에서 팔릴 만한 조건을 충분히 갖고 있었다고 판단하였고 자일리톨F라는 새로운 제품에 대한 강한