[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰

TV 광고속 여성의 역할( 목차 ) Ⅰ. 서론1. 문제의 제기2. 연구 목적 및 연구 문제3. 연구방법 Ⅱ. 여성역할에 관한 분석1. 페미니즘2. 성 역할에 대한 분석3. 우리 문화에 나타나는 성 역할에 대한 이론적 분석 4. 광고에 나타나는 여성의 이미지Ⅲ. TV광고에서 보여지는 여성상의 실례1. TV 광고 속 여성의 모습2. 최근 광고 속 여성의 새로운 모습Ⅳ. 여성 차별적 광고의 문제점Ⅴ. 여성 차별적 광고에 대한 해결책 제시Ⅵ. 결론 및 연구의 한계성Ⅰ.

여성을 비하시키고 있으며 오히려 여성의 종속성을 합리화시키고 있다. 이와 같은 여성에 대한 폄하적인 시각이 현대사회 속에서 어떻게 현실화 되고 있는가. 그리고 성경의 메시지를 이미지화 한 회화 속에서는 어떻게 그려지고 있으며 과연 성경은 여성을 폄하하고 있는가의 문제에 대해 연구해 보고자 한다. 그리고 여성에 대한 시각을 기독교에만 편중했을 때 나타날 수 있는 편협성을 고려하여 타종교에 나타난 여성의 모습도 함께 비교하여 고찰

광고에 자주 등장하는 것일까? 우리의 무의식에 존재하고 있는 성에 대한 유희적 관심의 상업적 이용은 아닌가? 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름답다는 광고를 하는 구두회사, 몸에 착 달라붙는 옷을 입고 한껏 멋을 뽐내며 광고하는 의류업체, 남성의 탄탄한 근육과 잘 생긴 얼굴로 광고하는 속옷회사 등 우리는 이러한 광고에 익숙해져 있다.

광고에 묘사되는 내용은 여전히 어머니, 주부, 아내의 고정관념적인 역할을 수행하는 모습이든지, 성적 매력을 지닌 성적 대상물로서의 모습으로 나타났다. 이처럼 고정관념적인 성역할로 국한되어 나타나는 광고 여성상에서 알 수 있는 것은 광고가 변화하는 현대여성의 역할을 제대로 반영하지 못하고 있다는 것이다. 여성해방운동이 오래 전부터 시작된 미국을 포함한 서구사회에서는 이와 같은 문제에 대한 많은 연구가 있어 왔다. 광고에서의 여

모습들이 다양해짐에 따라, 노인에 대한 기존관념들은 변화해야 할 필요가 생겼다. 사회는 점점 변해가고 있지만 사회를 반영하는 대중 매체는 아직 변화하는 사회를 담지 않고 있는 듯하다. 노인은 여전히 물질적으로, 정신적으로 배려가 필요한 무지한 존재로 그려지는 것이 보통이다. 그런데 대중매체를 잘 들여다보면, 그러한 노인의 부정적인 역할과 전통적인 모습은 대부분 여성 노인의 것임을 알 수 있다. 우리는‘tv광고 속 노인 이미지의 성차