[마케팅조사] 남성 화장품 구매에 관한 마케팅 조사

남성에 못지않은 것으로 알려져 있다. 조사 결과에 의하면, “금융 투자”, “부동산 구입” 등 가내 중대사에 있어 여성의 참여율은 70%에 이르는 것으로 나타났다. 기타 지출에 관한 여성의 권한은 이를 능가하는데, 가전제품 등 가계공동용품을 구매하는 경우 여성의 의사결정권한이 남성보다 더 높다는 조사 결과도 있다. 이렇게 중국에서의 경제적, 사회적 지위가 높아지고 있는 여성을 소비자로 타겟을 잡고, 공략해나간다면 성공 가능성이 높을 것

화장품 유통경로별 소비자 특성 및 구매특성에 관한 조사 - 온라인< 주제 > - 화장품 인터넷 쇼핑 소비자의 연령대별 구매 특성에 관한 연구< 주제 선정 이유 >- 20대, 30대, 40대 여성의 온라인 화장품 구매 특성의 차이 → 프리 테스트 결과 < 조사 목적 > - 인터넷 쇼핑 소비자의 연령대별 구매 특성을 파악< 조사 방법 및 가설 >1) 화장품 인터넷 쇼핑 소비자의 인구 통계학적 구분- 20~40대의 여성 소비자를 대상으로 하여 연령, 결혼유무, 직업, 소득

화장품에 대한 관심도 무척 높아졌다. 하지만, 막상 화장품을 구매하려고 하면 너무나 많은 브랜드와, 가격이 매우 싼 화장품부터 매우 비싼 것까지 다양해 무엇을 선택하는 것이 합리적인가에 대해 고민하게 된다. 소득이 높다면 백화점에서 피부에 좋다는 유명 명품 화장품을 사고 싶지만, 대부분의 20대 여성들에게 명품 화장품은 그림의 떡이다. 이런 사정을 이용한 것이 미샤의 ‘비교광고 마케팅’ 미샤가 내세우는 ‘품질은 명품과 비슷하지만 가

구매 의도가 전혀 변함이 없을지, 브랜드 자산과는 관계없이 소비자의 재구매 의도에 영향을 미치는지에 대한 연구를 실시하였다.본 연구는 초저가 화장품의 구매행동, 가격할인, 브랜드 자산, 재구매 의도에 대한 선행연구를 바탕으로 각각의 상관관계를 알아보기 위하여 연구모형을 만들고 이를 검증하기 위하여 10~20대 남성/여성을 대상으로 설문조사를 실시하였다.keyword : 초저가 화장품, 가격할인, 브랜드 자산, 재구매 의도목차Ⅰ.서론

구매를 한다. 예를 들어 대형TV선호, 명품양복의 소매에 붙은 상표를 떼지 않는 채 입고 다니는 등의 모습을 보인다.4) 선물문화에 따른 소비성향접대를 위해 사치품 선물 구입하며 체면유지를 위해 선물을 하는 것이 대부분이다. 선물 품목은 고급주류, 고급담배, 명품신변용품(가죽지갑, 시계, 핸드백, 액세사리), 화장품 등이다.(2) 소비자 형태1) 소비의 모방화실용성과 경제성보다 남이 구입하는 것 따라하는 형태를 띤다.2) 장년층과 청소년층의