[마케팅조사] 초저가 화장품의 가격할인이 브랜드 자산과 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구

가격구조.- 170만명의 커뮤니티 회원수- 온라인 브랜드의 오프라인화 - 숍 브랜딩 시너지 효과- 전 제품을 테스트할 수 있게 한 파격적인 고객 서비스 - 청결한 제품관리를 통한 최상의 노력- 가격 경쟁력으로 소비자 만족을 감동적으로 극대화- 구전 마케팅 뛰어남- 낮은 브랜드 인지도- 소비자의 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지셔닝과 초저가 전략이 단기적인 승부수일 수 있지만 장기적으로는 전체 화장품 시장에 악영향.- 마진율 등의 제고

마케팅 시사점과 전략안을 도출해 내고자 한다. 초저가 브랜드의 ‘3강 구도’로 압축되고 있는 에이블 C&C의 미샤와 웰빙붐과 함께 자연주의 화장품을 내세운 더 페이스샵, 그리고 후발주자로서 두 회사를 맹렬히 추격하고 있는 스킨푸드의 목표집단, 시장상황, 차별점, 업체의 광고 및 마케팅전략의 비교평가를 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 도출될 수 있을 것이다. 그리고 이들의 경쟁관계가 이 시장에 준 영향들과 앞으로 이 시장의 더 많은

화장품 제품이 있다. 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다

가격이 싼 것이 가장 큰 강점이기 때문에, 그들의 점포 환경이라던가, 경영전략 등 모든 것이 가격을 낮추는 것을 중심으로 운영되고 있다. 실제로 700마켓은 제품의 가격을 다른 대형할인마트나, 동네슈퍼마켓에 비해서 작게는 5%에서 많게는 30%까지 낮은 가격의 하드디스카운트스토어이다.700마켓의 현황700마켓은 하림을 대주주로, 농수산홈쇼핑에서 자회사형태로 운영하고 있는 초저가를 전략으로 삼는 우리나라 최초의 하드디스카운트스토어이다.

가격`을 표방하며 국내 화장품시장에서 돌풍을 일으킨 미샤 브랜드는 홍콩에서는 한국과 달리 명품 대접을 받고 있다는 게 색다른 점이다. 실제로 미샤는 최근홍콩 유명 사이트(야후)에서 불가리 등과 함께 5대 명품 화장품으로 선정됐고, 명품에만 있다는 미샤 모조제품이 나오는 등 국내에서 저가 화장품으로 인식되는 것과는 반대로 해외에서는 명품 화장품으로 자리잡으며 인기몰이를 하고 있다. 브랜드 샵 마케팅으로 브랜드 인지도가 단기간에