[마케팅조사] 클라렌 Claren 조사

조사 결과에서도 보듯이 브랜드 호감도와 차별적 이미지에 있어 단기일 내에 팬틴 대비 1.0 이상을 획득 할 수 있었다. PDI에 있어서는 1.5:1로 그 독특성 및 차별성이 매우 높은 것으로 조사 되었다.이러한 IMC 활동의 효과를 극대화하기 위해 퍼블리시티(Publicity) 활동을 통해 구전효과를 일으키도록 노력하였다.또한 실제 구매상황에서는 소비자에게 엘라스틴의 우수성을 설득하고 구매를 촉진하기 위해 대형매장을 중심으로 도우미 행사를 실시하였으

조사결과 여성기초 화장품 부문에서는 태평양 한방화장품 「설화수」가 수입 브랜드인 샤넬과 랑콤등을 누르고 3년 연속 1위에 올랐다. LG 생활건강도 「오휘」의 약진으로 8위를 기록, 국내 브랜드들 모두 30% 내외의 성장률을 기록하였다.브랜드 고급화를 위해서는 마케팅 능력뿐 아니라 차별화된 품질도 필요하다. 지난해부터 국내 업체들이 쏟아내고 있는 한방화장품이 그같은 사례다. 현재 3천5백억원 대의 시장을 형성하고 있는 한방화장품은 한국

클라렌(미백용품)을 만들어낸 것과 비교하면 극도로 상반된 모습이다.5. 마케팅 능력 평가 항목화장품 시장을 양분하고 있지만, 이렇게 상황이 다른 두 기업. 이런 성과 차이는 마케팅 총체적 능력의 차이에서 온 것이라 볼 수 있다. 각 기업이 자신의 상황에 알맞은 마케팅을 펼쳐야만 시장점유율 또는 매출액을 증대시킬 수 있기에, 그 적합성을 알아보기 위하여 다음과 같은 항목을 설정하여 조사하였다. 그 순서는 혼동을 방지하기 위해 설문지와 동

조사 기능의 강화, 경쟁우위의 차별화된 상품개발(hit상품) 및 육성, ISM활동을 통한 고객 집객력 확대를 2007년 하반기 판매전략으로 세우고 있다. - LG생활건강 : LG생활건강은 2005년 이후 구조조정을 통해 판매가 부진한 브랜드를 없애고 고가의 프리미엄 중심의 브랜드를 강화하면서 ‘후’와 ‘오휘’가 백화점과 방문판매 경로에서 높은 성장세를 보이고 있다. 2006년에는 프리미엄 소비자 마케팅회사로의 전환이라는 전략 하에 불필요한 브랜드 정리,

마케팅 전략의 필요성 현재 우리의 상황과 조사를 하게 된 배경은? Marketing Research생활 건강 제품 생산을 주된 영업 활동으로 하고 있는 뽀얀니 주식회사는 아 부착식 미백 제품인 ‘하이얀’를 개발하여 시장에 출시하기 직전, 경쟁사인 L사에게 시장 선점의 기회를 빼앗겼다. 이에 뽀얀니 주식회사 마케팅 팀은 경쟁 제품인 L사의 ‘클라렌’의 시장 점유율을 따라잡을 수 있는 새로운 치아 미백 제품으로서의 ‘하이얀’을 성공적으로 시장에 런