[마케팅]치아미백제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서

품으로 국내에 유통되고 있지는 않다, 인터넷을 통한 거래만 있을뿐,이제품은 북미 시장에서 큰 인기를 끌었다. 특히 2002년여름 정도에, .약국에서 판매됙 있었다북미에서 보여줬던 시장성과 유통성을 참고할 계획,문화적 차이가 다소 있긴하겠지만.㈜ 뽀얀니서울시 서대문구 대현동생활 건강제품 생산업체2003.3 부착식 치아 미백제 “하이얀” 개발2003.7 “하이얀” 런칭 예정신제품 출시에 따른 마케팅 전략의 필요성 현재 우리의 상황과 조사

마케팅 전략을 수립하기 시작하였다.* 2000년에 출시된 롯데제과의 ‘자일리톨이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다. 각 제과 업체의 전통적인 효자 상품들의 꾸준한 판매로 실적을 이어 갔을 뿐, 롯데제과, 동양제과, 해태제과 등 제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다할 매출을 기록하지 못하고 있었다. 특히 기존의 껌 시장은 그야말로 롯데와 동양제과의 각축장이었다. 물론 롯데제과의

품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이었다. 자일리톨 껌은 일반슈퍼, 할인점, 고속도로 휴게소용 등 한 제품을 가지고 어느 유통채널에 맞는지를 조사하는 등 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜내고 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다. 이처럼 어

품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이었다. 자일리톨 껌은 일반슈퍼, 할인점, 고속도로 휴게소용 등 한 제품을 가지고 어느 유통채널에 맞는지를 조사하는 등 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜내고 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다. 이처럼 어

위한 장벽과 경쟁적 이익의 잠재적인 근거 10(3) 경쟁사1) 현재와 가능한 상황의 경쟁의 특징 2) 현재와 미래의 경쟁자 (혹은 라이벌)① 후식 시장으로 보았을 경우② 껌 시장으로 보았을 경우3) 롯데제과의 현재 전략과 경쟁사의 예상될 반응들(4) 마케팅 정보1) 외부환경2) 1차 자료와 2차 자료(5) 고객분석1) 부여하고 있는 차원의 검증 2) 표적시장 (인구 통계, 지리적 위치)3) 잠재적 크기(6)제품시장1) 양적 측면(투자 수익률, 이익, 위험단계, 기타