LG생활건강마케팅전략,LG생활건강해외진출,LG생활건강현지화마케팅,현지화마케팅전략,해외시장진입전략,화장품시장,화장품해외진출

시장점유율 -p.94. 화장품 산업 분석1) 화장품 산업의 일반적 특성 -p.112) 화장품 산업의 경쟁구조 -p.113) 화장품 산업의 유통구조 -p.12 4) 소비자 trend -p.13 5. 중국 시장 분석1) 중국 시장 환경 분석 -p.142) 중국 시장 경쟁사 분석 (LG 생활 건강) -p.143) 중국 시장 고객 분석 -p.154) SWOT 분석 -p.176. 중국 진출 전략1) 목표 및 전략 설정 -p.202) 목표 시장 및 해외 시장 진입 전략 설정 -p.213) 중국 시장 진출 (1) 진출 방식 -p.23(2) 진출 현황 -p.25(3) 진출 성과 -p.2

전략1) SWOT 분석① Strength아모레퍼시픽은 국내 시장을 기준으로, 가격대별 다양한 유통경로 확보하고 있고 체계적인 물류시스템을 통해 재고를 효율적으로 관리하고 있으며, 국내 화장품 업계 점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. ② Weakness아모레퍼시픽은 새로이 국내시장으로 진입해오는 해외 유명 브랜드에 대한 경쟁력이 부족하고, 유럽과 미국시장에서의 꾸준한 성장을 이루어내지 못하고 있다.③ Opportunity현재 세계적으로 화장품 사용 인구가

LG생활건강(31위2008년도 32위), 코리아나화장품(96위2008년도 84위) 등 3개 업체로 줄었다. 특히 아모레퍼시픽은 변동성이 많은 화장품 업계에서도 매년 그 순위가 꾸준히 상승하고 있어 2015년에는 세계 10대 화장품 회사 진입도 가능할 것으로 보인다. 2007년 기준으로 세계 화장품 시장의 규모는 단일 국가 순위는 미국, 일본 순위이지만 유럽 전체(EU)로 보았을 경우 세계 시장의 30%를 차지하는 규모다. 한편 지역별 시장규모(2007년 기준)는 유럽지역이 여

시장환경1) 베트남의 문화적 환경2) 베트남의 소비시장과 여성의 활동3) 베트남 현지의 화장품 시장 상황4) 베트남 시장에서 LG생활건강의 경쟁자(2) LG생활건강의 해외(베트남)진출 배경1) 정치적 배경2) 경제적 배경3) 기회의 포착5. 베트남 시장 공략을 위한 LG생활건강의 전략 - 17(1) 한류를 통한 전략(2) 그 외의 전략1) 철저한 고객 관리 시스템 운영2) 프리미엄 브랜드 이미지 구축6. 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점 -

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표