[마케팅조사론] 태평양 vs LG생활건강 LG Household & Health Care

론총 : 1993: 4(”93.12):151-17020 시장경제원리와 정부기능의 재검토 ; F.A.하이에크의 시장질서론을 중심으로이호영 : 동아대사회과학론집 : 1993: 10(”93.12):1-2321 김영삼 정부의 신경제 5개년 계획에 나타난 임정추진방향에 대한 비판적 대안윤여창 : 임업경제: 1993: 1(”93.8):72-7422 클린턴 정부의 경제개혁과 농정방향농업협동조합중앙회 편역 : 농협조사월보: 1994: 437(”94.2):16-2323 기술혁신과 정부의 역할김광두 : 서강경제론집 : 1993: 22(”93.11):61-73

LG생활건강의 오휘에 대한 마케팅전략을 조사해보고 우리 화장품기업이 나아갈 방향에 대해 알아보고자 한다.아모레퍼시픽의 한방화장품인 설화수는 국내화장품 업계 1위 화장품이다. 2006년 설화수의 매출액은 4470억원으로 2위 회사의 화장품 전체 매출을 웃도는 규모로 국내 화장품시장 단일 브랜드 부동의 1위다.아모레퍼시픽의 설화수는 ‘나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’는 의미의 제품으로 한방이라는 소재로 무해한 제

생활용품 부문 브레슬, 원생백 출시 후 스파팰리스 오픈화장품부문 오휘포맨, 이자녹스 화이트닝C 이온프로그램 출시• LG생활건강 (1996년~현재)(2) VISION: 고객의 아름다움과 꿈(인간이 궁극적으로 지향하는 삶의 모습)을 실현하는 최고의 (재무성과와 시장지배력과 인재육성) 생활문화기업 (생활의 깨끗함과 아름다움은 물론 편의와 흥미로움을 더해주며 고객의 라이프 스타일을 upgrade 시키는 기업)~SLOGAN: Healthy& Beautiful~CORE VALUE: 소비자 중

론P&G 기업분석Ⅰ. 서 론 - 기업선정 동기 및 배경LG생활건강은 한국의 생활용품 분야의 선두 기업으로써 일반인들의 생활에 가장 친숙한 제품들을 생산하고 있다. 특히 Health와 Beauty를 기반으로 시장에서 선두하고 있는 엘라스틴, 자연퐁, 페리오, 테크 등이 한국시장에서 우위를 확보하면서 세계적인 생활용품 기업인 기업인 P&G를 앞서고 있다.LG생활건강은 현재 성장업종은 아니다. 그러나 안정적인 성장과 지속적인 개발, 적극적인 마케팅 전략으로

태평양, LG생활건강 등 대기업, 그리고 중소 화장품 사인 환불화장품, 소망화장품도 진출하였습니다. 2005년 이후에는 민간소비의 회복으로 화장품 시장 또한 회복세를 보였으나 소득 수준의 양극화 현상의 심화로 고가의 프리미엄급 화장품과 저가 화장품 시장으로 나누어졌다.이러한 특징은 유통 채널별 이원화 현상을 가져와 실속 구매를 지향하는 소비자들은 저가의 브랜드시장으로 집중되었으며 프리미엄 급 화장품을 선호하는 층은 백화점과 방판