[마케팅전략] 클라렌 프로모션 전략

마케팅 전략 수립 시 고려해야하는 중요한 약점 요인이다. (2) 광고모델과의 지나친 연상엘라스틴의 프로모션 전략에서 광고 그 중에서도 TV광고는 상당한 부분을 차지하고 있다. 특정 모델을 내세운 엘라스틴의 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데 절대적인 기여를 하였다. 그러나 소비자들은 엘라스틴과 광고모델을 동시에 연상하게 되어 제품 특성에 관심을 기울이지 못하게 되었다. 3. Opportunity (1) 모발 보호에 대한 Needs의 증가파마와 염색이 일반

클라렌 사용 동기를 부여한다.2. 동기가 다른 타겟을 세분화하여차별화된 마켓팅 전략을 세운다.1. 행사일정 / 행사구성 행 사 계 획② 행 사 구 성ㆍ내용 : (예)듀오와 제휴시 제품홍보 / 달력증정ㆍ기대효과 : 치아미백 관심도 증가 / 인지도 향상결혼 정보회사와의 제휴ㆍ내용 : 수험생 무료 강좌에서의 홍보 이벤트ㆍ기대효과 : 클라렌걸의 인지도 향상/구매동기 유발화장품 사업부와 연계한 마케팅ㆍ내용 : (예) 우수고객에게 샘플증정/10%할인

전략성숙기때에는 특별한 프로모션 전략을 펼치기 보다는 현재의 시장점유율을 유지하기위한 제품리뉴얼링 용기디자인변경 제품라인확장 꾸준한 스타마케팅전략 등 앞서 사용해온 전략들을 유지 해나가는 식의 유지전략을 펼쳤다.대표적인 유지 전략1. 꾸준한 스타마케팅 전략유지엘라스틴측은 처음부터 꾸준히 스타마케팅 전략을 유지했다.스타마케팅 중에서도 우리나라 스타마케팅의 모델중 대표모델인 전지현의 스타마케팅을 실시했다는점

마케팅으로 대대적인 프로모션을 전개하고 있다. 이에 따 라 이들간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 이에 유니레버도 도브 크림샴푸 를 리뉴얼 출시하면서 중․건성․지성 모발용 등으로 라인을 확장하고 패키지에 변화를 시도하는 등 다양한 마케팅 전략을 추진하고 있다. 또 LG생활건강도 프리미엄급 샴푸인 엘라스틴 마케팅에 주력하고 있으며, 태평양도 위협이 예 상된다.  막강한 브랜프 파워로 인한 안티세력 형성, 자사의 경우 미국에서 1980

마케팅 또한 이미 지난해부터 영화배우 장동건을 기용, 빅 모델 전략으로 ‘보닌’의 성가를 높이고 있으며 장동건이 출연한 흥행대작 태극기 휘날리며 등과 연계한 프로모션의 진행을 통해 파워풀한 브랜드 만들기 효과를 톡톡히 보고 있다. 또한 남성들을 위한 최초의 뷰티클래스를 개설하여 피부과 전문의의 강연과 제품 시연을 통한 홍보 마케팅이 이루어지고 있다. 특히 ‘남자는 피부다(have a nice skin!)’이라는 슬로건을 내세워 메트로섹슈얼족