[신문방송]국제 PR론

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목차: ▷제1장 국제 PR 의의와 배경◁
Ⅰ. 국제 PR 발전
Ⅱ. 국제 PR 정의와 개념
Ⅲ. 국제 PR 배경
Ⅳ. PR의 국제화
Ⅴ. 국제 PR 성장과 이념

▷제2장 국제PR 지향과 접근◁
Ⅰ. 국제 PR의 지향
Ⅱ. 국제 PR 진출전략
Ⅲ. 국제 PR 기본
Ⅳ. 국제 PR 기능

▷제3장 국제PR 요소론◁
I. 국제 PR 주체
II. 국제 PR 메시지
III. 국제 PR 매체
IV. 국제 PR 객체
V. 국제 PR 성과

▷제4장 국제PR 사회론◁
I. PR회사 의의
II. 국제 PR회사 운영조직
III. 국제PR 회사 양상
Ⅳ. 국제 PR 회사 기용상 문제

▷제5장 국제PR 매체론◁
I. PR 수단 발달
II. 문자형 PR 수단
III. 시청각형 PR 수단(visual-audio tools)
IV. 국제매체

본문내용: 제1장 국제 PR 의의와 배경
Ⅰ. 국제 PR 발전
1. 국제 PR 전제
국제 PR은 국제관계(international relation)에서 PR을 전제로 한다. 이것은 국제관계의 이해증진, 호의형성, 신의성실, 관계증진 등에 주안점을 두고 전개하는 것이다. 국제관계에서 야기되는 분쟁과 갈등을 완화 내지 해소하고, 국제관계의 이해증진과 상호인식을 도모하는데 기여하는 것이 국제 PR이다.
국제관계란 일국 이상의 국가간에 개인적으로 또는 집단적으로 상호작용(interation)을 하는 인간활동(human activity)으로 대면적 접촉을 통해 일부는 이루어지지만, 대부분은 간접적 커뮤니케이션을 통해 이루어진다. 국제관계는 국가간에 내적 외적 상황변화에 따라 국가간에 분쟁과 갈등을 야기하기도 한다. 또 국가간에 긴장과 불안이 조성되어 관계악화를 초래하며 급기야 외교마찰과 무력충돌로까지 비화되는 사례가 많이 있다.
국제관계에서 야기되는 정치, 경제, 사회, 문화적 문제들을 이해하고 조정하고 해소하려는 노력과 수단이 필요한데, 예방적 차원의 국제 PR활동과 역할이 필요하다.
오늘날 국제관계에서의 분쟁과 갈등은 경제적 차원의 갈등과 분쟁이 크게 대두되고 있다. 이는 사실문제나 현상문제의 정보부족과 홍보결여에서 오는 오해, 오인, 오판 등에서 야기되는 경우가 많다. 이런 관점에서 국제관계에서 발생하는 문제는 국제PR활동을 통해 해소하는 것이 필요하다.
국제 PR의 임무는 국제이해(international understanding), 국제 이미지 제고(international image building), 국제 상호작용(international interaction), 국제긴장해소(international tension reduction), 국제협력(international cooperation), 국제여론조성(international public option), 국제 조정(international adjustment), 국제타협(international compromise), 국제 공신력(international credibility), 국제통합(international integration), 국제화해(international reconciliation) 등을 도모하는 역할을 한다.
요컨대 과거 제국주의적 이념과 대결시대에는 국제선전(international propaganda)의 역할이 크게 중시되었으나, 오늘날 국제자유 시장경쟁과 상호작용시대에는 국제 PR의 역할이 크게 중시되고 있으며, 국제 PR의 존재가치와 기여는 더 한층 증대되어가고 있다.

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