[PR론] KTF PR부서의 관하여- 번호이동성에 대한 언론관계

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2004.10.20 / 2019.12.24
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목차: 1) PR 주체와 대상 이해
(1) KTF 선정 이유

2) KTF 기업 소개
(1) 기업의 특성
(2)기업의 목표
(3) 연혁

3) 번호이동성이란?
(1) 번호이동성제도
(2)번호의 개념 및 번호자원관리의 기본방향
(3)번호 이동성과 010 번호 통합의 상관 관계

4) 환경분석
(1)이동통신의 시장상황
(2)경쟁사 전략 분석
(3)KTF SWOT 분석
4. KTF PR 목표
(1) 전략적인 PR 목표
(2) 홍보부 슬로건 - ‘잠들지 않는 홍보
(3) KTF PR의 목표 공중

5) PR 실행 과정
(1) PR 실행 흐름
(2) PR 실무 형태
※3I이론으로의 접목.
※ 3I이론 접목의 예가 된 보도자료

6) 결 론
(1)KTF의 자체평가
(2)연구자 평가
(3)나아갈 방향

본문내용: 1. PR 주체와 대상 이해
(1) KTF 선정 이유

우리가 조직의 대언론관계 PR활동에 있어 KTF라는 회사를 선정한 이유는 다음과 같다.

우선 현재 우리나라의 휴대폰 시장 상태에서 그 이유를 찾을 수 있다. 우리나라의 현재 휴대폰 시장은 대중화, 포화상태이다. 초등학생부터 노인에 이르기까지 모든 국민이 휴대폰을 소유하고 있다. 휴대폰은 이제 우리 생활의 일부로 자리 잡은지 오래다. 포화된 시장에서 한 기업이 서비스에 대한 가격을 낮춰서 판매량을 늘리려 한다면 다른 기업들도 가격을 낮춰 이에 반응 할 것이다. 결국 일정한 수요가 존재하는 상황에서 기업들 간에 가격이나 수량의 균형을 깨게 되면소비자는 제품이나 서비스에 대한 가격이 낮아져, 소비자는 이익을 보지만 기업은 수요가 일정하기 때문에 같은 제품을 낮은 가격에 공급함으로 손해를 보거나 큰 이익을 얻지 못할 것이다.
이렇게 대중화되다 못해 포화상태에 이른 휴대폰 시장에서, 2위 기업인 KTF는 '번호이동성제도'라는 새로운 쟁점에 직면하게 되었다. 이것은 KTF라는 기업에게 기회(가입자수의 증가)가 될 수도, 위기(이전가입자 이동)가 될 수도 있는 중요한 쟁점이다.
KTF의 PR활동 중 대 언론관계를 통한 노출은, 소비자의 선택에 있어 광고보다 훨씬 신뢰도 있고 상위의 것으로 인식될 수 있다. 언론관계를 어떻게 하느냐에 따라 궁극적으로 마케팅 효과와 기업이미지 형성에 큰 영향을 미칠 수 있는 것이다.
휴대폰 시장은 이제 수조원대에 이르는 거대시장이다. 이런 시장에서 '번호이동성제도'는 사회적으로 큰 관심이 집중된 사안이며, 소비자 누구나 영향을 받을 수 있는 사안이기 때문에 그 관심을 늦추지 않는 사안이다.
또한 이는 이미 끝난 쟁점이 아니다. 현재 진행과정에 있기 때문에 현재까지의 평가와 동시에 앞으로의 방향을 탐색해 본다는 유의미성을 찾을 수 있을 것이다.

2) KTF 기업 소개

(1) 기업의 특성

이동통신시장은 정부로부터 주파수를 부여받아 서비스를 제공하는 만큼, 신규 사업자의 진입가능성이 낮고, 그로 인해 안정적인 수익기반을 갖출 수 있는 여건에 있다.
한국의 통신시장은 1984년 한국이동통신(주)이 아날로그 방식의 이동전화서비스를 개시한 이후 1994년 4월 제 2사업자인 신세기통신이 시장에 진입, 국내 이동전화시장은 복점체제로 형성되어 사업자간 경쟁을 통한 시장의 확대 및 서비스의 향상이 미진하였다. 그러나 1997년 10월 PCS 3사(한국통신프리텔, 한솔엠닷컴, LG템레콤)가 이동전화 서비스를 개시하면서 이동전화 사업은 본격적인 경쟁에 접어들게 되어 급속한 성장이 이루어졌다. 그 후 시장에서의 경쟁환경 등의 변화를 반영하여, 2001년에는 KTF가 한국통신엠닷컴을 합병하였고, 2002년에는 SK텔레콤의 신세기통신과 합병함으로써 한국의 무선통신 시장은 KTF, SK텔레콤, LG텔레콤의 3개 사업자로 재편되었다.

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