[학사][브랜드광고]코카콜라 국제기업의 광고전략과 사례연구

기업 맥도널드는 햄버거를 주로 하여 밀크쉐이크와 프렌치 프라이라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장한 맥도널드야 말로 신화적인 기업, 진정한 초일류 기업이라고 보아야겠다. 맥도널드는 매년14억 달러를 들여 전 세계에 광고를 하고 있다. 광고의 상징인 어릿광대의 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있으며, 코카콜라, 성인잡지 플레

브랜드 네이밍3. 광고 전략1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지 및 인지도 극대화에 초점을 둠2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점3) 3단계 광고전략-타 제품과의 차별화를 통한 제품가치의 극대화에 주안점4) 4단계 광고전략-경쟁사 유사제품 출시로 인해 광고주목도 극대화에 주안점참고문헌Ⅰ. 개요제품별 경쟁상황을 살펴보면 롯데칠성, 코카콜라4사(두산음료, 범양, 우성, 호남식품), 해태음료, 일화

전략미안해요 소니(Sorry Sony)휴대형 디지털 오디오 전문업체. 2000년 말 설립돼 3년만에 MP3 업계 세계 1위에 오르는 등 디지털의 속도만큼이나 빠르게 성장하고 있는 기업이다. 그 시작부터 미안해요 소니(Sorry Sony)라는 광고문구로 세간의 이목을 끌었던 레인콤의 아이리버가 이번엔 걸작(The Masterpiece)이라는 광고문구로 전자제품의 명품화를 강조했다.이번 광고대상에서 영상 부문 최우수상 수상은 아이리버의 브랜드 인지도를 확대

광고라는 계획된 보다 통제가 가능한 커뮤니케이션에도 영향을 미치게 된다. 즉 광고는 브랜드의 이미지에 의해 결정되고 기업은 광고를 통해 브랜드의 가치를 상승시키는데 주력하게 된다. 따라서 스포츠를 소재로 한 광고에서도 크리에이티브 전략을 세울 때는 브랜드의 이미지를 구축시키는 것으로부터 개념을 발굴해나가야만 한다. 스포츠를 이용한 광고 전략을 통해 브랜드 관리를 하는 기업의 대표적 예로는 코카콜라가 있다. 코카콜라는 현재

기업가 정신 3.의사표현력 4.열정과 에너지를 갖춘 인재를 원한다. ③ 채용사례( 로레알코리아 인사담당자 백가선씨 인터뷰 )로레알 e-Strat Challenge: 세계 각지의 대학생들이 3인1조로 팀을 이뤄 가상의 CEO가 된다. 이들은 온라인상에서 최고의 다국적 화장품 기업을 경영해야 한다. 다른 경쟁사들을 제치고 올라서야 하는 것은 물론이다. 매출 결과에 따라 새로운 투자와 운영전략을 세운다. 제품개발, 재무관리, 마케팅, 가격정책, 광고, 브랜드 포지셔닝