[마케팅]현대&기아의 럭셔리 브랜드 전략

현대ㆍ기아차만 3.6% 증가하여, 시장점유율 7.4% 차지했다. 미국시장이 전년 동기대비 39.3% 감소를 보이고 있음에도 불구하고, 한국 자동차 기업들은 전년 동기비3.6% 증가한 99,302대를 기록하였다. 이는 현대의 보장프로그램(Hyundai Assurance Program)과 제네시스(GENESIS)의 ‘2009 북미 올해의 차’ 선정효과 및 할인판매 등 판촉전략의 영향으로 보인다. 기아자동차 또한 글로벌 시장에서 브랜드 파워를 키우기 위해 시의 적절한 공격적 마케팅을 펼치고 있고 품질

현대자동차는 국내의 연구 및 기술개발에 많은 노력을 기울인 결과 1991년 국내에서는 최초로 독자 엔진 및 트랜스미션이라는 것을 개발하게 된다. 1996년에는 아산공장을 완공하게 되고 1998년에 기아/아시아 공장을 인수한다. 그리고 인도 공장을 1998년 10월에 준공하게 된다. 1999년에는 현대자동차 서비스와 현대정공을 인수 합병하게 되며 2000년 다임크라이슬러와 전략적으로 제휴하고 또한 계열을 분리하여 자동차 전문 그룹으로서의 기반을 마련하게

마케팅 환경의 분석 1. 내부 환경 분석 2. 외부 환경의 분석 Ⅱ 오피러스 출시 단계에서의 SWOT분석 1. 오피러스 사양 2. 오피러스의 SWOT분석 Ⅲ 기아 자동차의 제품믹스1. 기아자동차 생산차량 2. 기아자동차의 영업실적 분석Ⅲ STP를 통한 제품의 포지셔닝 1. 시장의 세분화 2. 표적 시장 선정 3. 제품 포지셔닝 Ⅵ 마케팅 전략 1. 오피러스의 마케팅 방향과 목표2. 오피러스의 마케팅 전략 ▇ 결론 Ⅰ 최근 오피러스의 판매순위와 문제점 그리고 활

GT5 실현 가능성에 대한 대답- 모든 세단이 꿈꾸는 세단 OPIRUS팀 명 :팀 원 :목 차I. 서 론1. 브랜드 선정 동기2. 브랜드 선정의 타당성 여부3. 현대-기아 자동차 현황 분석II. 본 론1. 업계 현황- 해외 시장 변화 추이- 국내 시장 변화 추이2. STP 전략의 수립- 시장 세분화- 표적 시장의 선정- 제품 포지셔닝3. 경쟁력 분석- 경쟁 업체 분석- SWOT 분석- 5-Force Modelling4. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromoteIII. 결 론1. 마케팅 전략의 새로운 대안2. 시

브랜드 강화전략1. STP 분석1) Segmenting2) Targeting3) Positioning2. Marketing Mix - 4P 분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionⅥ. 글로벌 마케팅 전략1. 북미1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황2) 현대자동차의 북미시장 진출 역사 및 현지 시장 평가3) 북미 시장 진출 환경 분석4) 마케팅 믹스 전략 분석(4ps)5) 북미 시장 SWOT 분석2. 유럽1) 유럽시장의 배경 분석2) 현대기아차의 인지도3) 유럽시장에서의 현대기아차 SWOT4) 현대기아차의 유럽마케팅 전략Ⅶ.