[마케팅] 현대자동차 제네시스의 마케팅 분석과 발전 방향

현대자동차의 미국시장 진출전략 및마케팅 전략 분석 목차1.서론 가. 사례선정 동기 나. 세계 자동차 산업의 발전과정과 최근 글로벌 시장의 동향1)세계 자동차 산업의 발전과정2)최근 글로벌 시장의 동향2. 본론 가. 기업소개1) 기업개요2) 주요연혁3) 국내 시장에서의 현대자동차4) 세계시장 속 현대차나. 현대차의 미국시장 진출 배경1) 미국자동차시장 현황2) 미국시장 직접투자배경 및 중요성A. 직접투자배경B. 중요성3) 미국시장의 환경

마케팅 환경이 소비자 중심으로 바뀌면서 일대일 마케팅, 개인 마케팅처럼 극단적으로 시장을 세분화하는 전략으로 발전하고 있는데 그만큼 제품과 소비자가 기존의 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 쌍방향의 커뮤니케이션을 강조하는 것으로 추세가 전환되고 있음을 의미한다. STP분석을 위한 제품으로 선정한 현대 자동차 그랜저의 경우 최근에는 특색 있는 광고로 유명세를 타고 있는데 그랜저는 현대 자동차에서 제네시스와 같은 프리미엄 세단

제네시스의 성공적인 해외진출을 위한 고찰-제네시스와 BMW 5시리즈의 사례 비교분석< 목 차 >Ⅰ. 서론: 2008년의 창세기 - 현대자동차의 부흥Ⅱ. 제네시스, 다이아몬드 모델을 통한 분석 1. 요소조건 (Factors Conditions)2. 수요조건 (Demand Conditions)3. 관련 및 지원 산업 (Related and Supporting Industires)4. 기업 전략, 구조 및 경쟁 (Firm Strategy, structure and Rivalry)Ⅲ. 울산 현대자동차 클러스터1. 울산 자동차 클러스터의 소개2. Hub-Spoke형의 울산 자

목 차Ⅰ.현대ㆍ기아자동차 시장진출과 역사Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황1. 전반적인 미국 자동차 시장2. 미국자동차 시장 분석3. 왜 미국 시장인가Ⅲ. 미국의 자동차 소비자 동향 Ⅳ. 현대ㆍ기아자동차의 미국 시장 실패와 성공요인1. 미국 시장의 실패2. 성공요인 1). 마케팅 전략2). 품질 혁신 전략3). 판매 촉진 전략(1) 딜러망 구축 전략(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략(3) 중고차 가격의 하한 유지 4). 현지화 전략5). 브랜드 전략Ⅴ. 2008 현대ㆍ기

마케팅 같은 촉진 활동으로 소비자에게 브랜드 이미지를 각인시켰다. 하지만 저가 상품이라는 현대 차의 기존 포지셔닝의 한계점을 뛰어넘고, 최근 친환경 자동차에 대한 관심에 부응하기 위해 녹색기업으로의 경영을 비롯한 프리미엄 브랜드 이미지 구축 등을 목표로 마케팅 방향을 재설정해야 할 것이다.목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1. 기업 및 상품소개 1) 기업소개 2) 상품소개 2. 시장상황(환경)분석 1) 수요특성 2) 경쟁상황 3) 주요 경쟁자 4) SWOT 분석