하겐다즈 마케팅 전략

하겐다즈 주식회사대표이사한 종 률 (韓 鍾 律)법인설립1991년 5월 1일주소서울시 강남구 대치동 942-1주요제품군아이스크림, 아이스크림케익, 음료 등전문매장수총 8개*영업부, 매장관리부, 무역부, 마케팅부, 회계부. 총 5개부로 하부조직 구성, 각각의 부마다 책임 부여ㅇ판매전략- 가맹점 오픈시 미국 본사의 승인을 받아야 하는점.관리가 다른 타 브랜드 가맹점보다 까다로와 가맹점 사업보다는 기존의 편의점과 할인점 위주의 소 매영업에

하겐다즈는 구입이 힘들다는 인식③ Opportunity(기회) - 프리미엄 아이스크림 시장 확대(고급 수입 브랜드의 국내 진출 및 적극적 마케팅, 맛의 우위에 대한 차별적 인식 존재)④ Threat(위협) - 국내 빙과 업체 및 유제품 업체의 고급 아이스크림 시장 참여- 고급 아이스크림 음용 문화(전문점에서 구입하는 것으로 인식)-마케팅믹스 4P전략① Product - 성인층 대상의 프리미엄 아이스크림- 품질우선주의, 세계 최고의 아이스크림 - 미국 본사로부터 최고

하겐다즈의 점유율은 무려 91%를 육박하고 있습니다. 1990년 하겐다즈의 시장점유율이 8.8%였던 것을 생각한다면 이는 괄목할 만한 성장이라고 할 수 있습니다. 하겐다즈의 일본에서의 놀라운 성공은 신제품 개발 등 적극적인 마케팅 활동으로 인한 브랜드 자리매김이 잘 정착된 탓이라 분석되고 있습니다. 2) 환경분석 ( 경쟁사, 소비자 설문조사 )(1) 하겐다즈 경쟁사 베스킨라빈스31베스킨라빈스의 기본 브랜드 전략은 같은 아이덴티티를 적용하는 단일

선정이유About Haagen-Dazs환경분석()S T P4P MixBCG MatrixS T P (New)4P Mix (New)Financial goal선정이유품질은 프리미엄 아이스크림 중 최상급이지만 market share가 높지 않은 하겐다즈, 도대체 왜?新masstige인 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해보자!!명품의 대중화 현상을 의미. 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향Haagen Dazs는 타사 제품 보다 유지방 함유율이 더 많고 100%천연원료를 사용한(인공색

전략이다.또 나뚜루는 국내브랜드라는 강점과 넓은 유통망을 이용해, 프리미엄아이스크림 시장의 점유율을 넓혀나가고 있다.베스킨라빈스와 하겐다즈와는 달리, 까다로운 한국인의 입맛에 더욱 적합한 한국형 프리미엄아이스크림을 계발하겠다는 마케팅전략 또한 계획중이다.아이스베리와 함께 성장해나가고 있는 레드망고는 웰빙바람에 편승한 고급형 요구르트 아이스크림으로, 동업계 및 프리미엄 아이스크림 시장까지 영역을 확장시키려하고