[마케팅전략]하겐다즈 아이스크림 전략

아이스크림을 BCD 소비자 구매원칙 Matrix 분석에 따라 보자면 ‘문제아’와 ‘별’ 중간의 위치에 있기 때문에 전략적으로 매우 중요한 시점이라고 할 수 있다.그림 5 프리미엄 아이스크림 시장의 경쟁상황 추이하겐다즈- 고급 아이스크림의 이미지를 내세움- 외국에서 완제품 수입- 오바론 공법에서 공기함유율을 20%로 함. 공기의 함유율이 낮은 만큼 원료가 많이 들어가게 된다.- 강점 • 진한 아이스크림 맛 때문에 찾는 사람들이 많아지고, 고급

선정이유About Haagen-Dazs환경분석()S T P4P MixBCG MatrixS T P (New)4P Mix (New)Financial goal선정이유품질은 프리미엄 아이스크림 중 최상급이지만 market share가 높지 않은 하겐다즈, 도대체 왜?新masstige인 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해보자!!명품의 대중화 현상을 의미. 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향Haagen Dazs는 타사 제품 보다 유지방 함유율이 더 많고 100%천연원료를 사용한(인공색

아이스크림 비중이 증가하고 있다. 전체 아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따라 증대되고 있으며, 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억 원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억 원 정도로 추산된다.전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공한 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게

아이스크림 비중이 증가하고 있다. 전체 아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따라 증대되고 있으며, 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억 원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억 원 정도로 추산된다.▸ 전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공한 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크

아이스크림(천연의 고급원료,자연)직접유통+간접유통방식-전문매장:171개-롯데제과의 소매유통망 적극 활용런칭 시점부터 대중(방송)매체 중심의 단계적 광고 전략-‘04년 광고비 13억(TV 집중)하겐다즈세계 최고 품질의 성인층 대상 수퍼 프리미엄 아이스크림(최상의 맛과 품질)직접유통+간접유통방식-전문매장:25개-7,000개 이상의 소매유통망 확보대중(방송)매체 지양,핵심타깃중심의 프리미엄,구전 마케팅-’04년 6백만원→’05년2.4억대중의