광고모델의 변화가 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향

광고 또한 점점 더 늘어나고 있다. 우리는 ‘유명 스포츠 스타를 모델로 사용하였을 때와, 유명 연예인을 광고 모델로 사용하였을 때 브랜드 선호도에 어떤 차이가 있는가?’에 대해 의문을 가지게 되었다. 그래서 우리가 접하는 광고 속에 유명 스포츠 스타나 유명 연예인이 등장하는 경우에 그 제품이나 브랜드에 대한 선호도 측면에서 광고 수용자에게 어떠한 영향을 미치는지를 비교하고자 한다. 여기서 유명 스포츠 스타나 유명 연예인이라 하는 ‘

구매하러 가는 것보다는 또래친구나 형제자매와 함께 가는 경우기 상표태도나 구매의도가 더 높게 나타난 것은 의복 구매 시 서로 상호작용을 통해 TV 드라마에서 보았던 의상을 회상하는 작용이 혼자서 구매하러 가는 경우보다 활발할 수 있기 때문인 것으로 보이며 그것이 구매의도에도 영향을 미치는 것으로 보인다. 또한 혼자서 의복을 구매하는 청소년의 경우 상대적으로 독립심이 강한 것으로 보이며, 따라서 TV 드라마 등을 통한 광고의 영향을

TV광고에서 광고 모델이 부른 CM송이 구매 의도 형성에 미치는 영향Ⅰ.문제 제기 및 연구 목적오늘날 다양한 TV, 신문, 라디오, 인터넷 이외에 다양한 매체가 등장하면서 광고의 양 또한 증가하였다. 2010년에는 방송광고비만 전년대비 120%상승한 2조원이 사용 된 만큼 현대인들은 광고의 홍수 속에 살고 있다고 할 수 있다(KOBACO). 광고의 양이 많아지면서 특정 제품을 소비자들의 기억 속에 효율적으로 각인시키기 위해 다양한 광고 방법들이 동원되고 있

영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유명인의 신뢰적 속성은 제품에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Key words : 유명인 모델, 신뢰성, 매력성, 광고태도, 구매의도목 차국문초록제 1 장 서 론 제 2 장 이론적 배경 제 1 절 유명인 광고모델 1. 유명인 광고모델의 개념 2. 유명인 모델의 특성 제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구 1. 태도변화이론 2. 유명인 모델 광고효과에 관한 선행연구 제 3 장 연구문제 및 가설설

광고 전략 제시를 위해서는 타 경쟁사의 분석이 단지 광고 분석에서 그쳐서는 안될 것이다. 고객 분석을 통해, 기존 타 카드 소지자들의 소비 습관을 보다 현대카드에 맞춤 할 수 있도록 하는 것도 경쟁 승리의 한 방법이 될 것이다.3.3.1 브랜드 충성도 브랜드 충성도의 경우 현대카드의 경쟁 4사의 경우, BC카드(52.6%), 국민카드(30.4%), 삼성카드(13.8%), LG카드(10%)의 순으로 나타난다고 분석된다.) 김훈영 신용카드 사용에 미치는 영향요인에 관한 연구 28