[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사

매스커뮤니케이션 이론(2006-01)매스 커뮤니케이션 이론을 적용한논문들에 대한 조사 및 분석 보고서목 차Ⅰ. 서 론Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명Ⅰ-2. 연구 방법Ⅱ. 본 론Ⅱ-1. 논문 요약1) 김현정 (2003). “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-경로와 영향력 차이를 중심으로”. 연세대학교 대학원.2) 이대건 (2004). “정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과”. 중앙대학교 대학원.

도식화시킨 것을 말한다.2. 기능(용도)(1) 소비자 행동연구의 준거체계 제시(변수들과의 관계분석)(2) 조사자료에 대한 중요성 평가(소비자 행동에 영향을 미치는 변수) 및 자료에 대한 통합적 자료 제시(3) 소비자 행동 자체에 대한 설명 제공(4) 이론의 형성, 정비의 유용성 제공- 행위자체의 description(서술)과 예측, 설명, control(5) 학습을 촉진함(reinforcement)학습 +- 행위중심의 학습 : 반복을 통한 강화+- 인지된 학습 : insight(통찰)을 통한 강화3. 중요

브랜드는 티져 광고를 통해 사람들에게 궁금증을 증폭시키면서 이목을 집중했던 사례로 CF의 영향력을 가늠할 수 있다. 또한, 시대 조류에 따라 변화하는 광고의 내용도 눈이 띄는 변화인데 최근 경제 불황으로 경기 위축 속에서 많은 기업들이 소비자의 감성이나 마음을 움직여 긍정적이고 희망적인 메시지를 전달하는 기업 광고를 꾸준히 내보내면서 다양한 커뮤니케이션를 펼치고 있다.이번에 소비자 행동을 공부하면서 다양한 소비자의 구매과정

변화를 일으키는 선도적 역할을 하고 있다. 따라서 광고를 통해서 사회의 변화를 읽어낼 수 있다. 약 50년 동안 광고에 나타난 변화 중 특징적인 것은 시간이 흐를수록 소비의 주체를 여성으로 한 광고의 증가이다. 상품 사용자가 여성인 경우, 구매자가 여성인 경우, 여성에 어필할 것을 초점으로 하여 광고가 제작된 경우, 여성 모델을 내세워 소비를 촉진하는 경우를 여성을 소비의 주체로 한 광고라고 판단하여 광고 수를 분석하면, 전체 광고에 대한

인지론) output(1) 소비자 의사 결정 과정: 문제인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정(구매의도) → 구매후 평가① 문제인식 : 욕구의 인식 욕구의 종류원인분석, 관심유도 방법 분석② 정보탐색 정보 처리 과정 : 광고에 노출된 이후의 심리적 과정③ 대안평가 : 제품의 특성, 중요성, 상표신념, 효용함수 등┌ 보완적 방식 : 기대가치 모델(Fishbein 모델)└ 비보완적 방식 : 사전편집식, 연속제거식(수용기준 설정)④ 구매결정 : 구매의도 → 타인