[시장조사론] 광고모델의 변화가 브랜드인지도 및 구매의도에 미치는 영향에 대한 조사
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- 목차
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시장 상황 분석
BC 카드 기존광고 분석
조사 목적
설문 분석(1)
설문 분석(2)
FGI 를 통한 검증
결 론
- 본문내용
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1. 시장 상황 분석
카드업계의 광고 전쟁 재 심화
1) BC카드 - 대 성공으로 평가 받았던 김정은의 후속모델로 송혜교를 선정 광고 시작
2) 롯데카드 - 영화배우 하지원을 자사 광고모델로 기용, 4월 3일부터 기차여행을 주제로한 2차 TV광고 시작(청소년에서 중장년층에 이르기까지 폭 넓은 사랑을 받고 있는 하지원이 친근한 이미지를 롯데카드 브랜드 이미지와 연결 시도)
3) 삼성카드 - 지난해 11월부터 ‘삼성카드 Good!"시리즈를 선보이기 시작하여 ’안심서비스‘편에 이어 최근 포인트 사용을 강조한 ’보너스 포인트편‘ 방영
4) 현대카드 - 신인 모델 이진욱을 현대카드 M '봄비편‘ 광고에 출연시키면서 톱스타가 즐비한 카드업계 광고 시장에서 차별화 시도
카드사 움직임 → “전열재정비” 중
1) 은행과의 합병 - 우리, 외환 등 은행계 카드는 은행과의 합병을 통해 조달금리를 낮추고 있다. 국민, 외환, 우리, LG 카드 등이 은행으로 편입됨에 따라 “조달비용하락-영업수익 증가-흑자전환-자금조달 용이”라는 “자금의 선순환 구조”를 마련하게 될 것으로 예상된다.
2) 리볼빙 제도 공동 도입 추진 - 현금서비스 시장이 급속히 위축되면서 카드사 수익구조가 악화되자 그 대체수단으로 리볼빙 제도를 도입하고 국민, 삼성, LG 등 대형 카드사들이 리볼빙 결제를 확대 추진중에 있다.
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