[국제마케팅론] 기업의 중국진출에 있어 고려해야 될 사항

국제 환경의 변화에 따라 기업은 세계로 나아가는 동시에 진출 하려는 지역의 문화적 배경과 사회적 환경을 의사 결정 과정에서 필히 고려해야 한다. 최근 글로벌 기업들은 글로벌 정신을 기본으로 하되 제품과 마케팅 전략의 현지화하려는 글로컬 스탠더드(Glocal Standard)경영의 움직임을 보이고 있다. 글로컬 스탠더드라는 개념은 삼성테스코의 이승한 사장이 만든 합성어로 글로벌화(Global)와 현지화(Local)가 합쳐진 개념이다. 기업이 글로벌화를 추진

론1.1. 연구의 배경 및 목적우리나라 중소기업들은 80년에 들어와 정부의 집중적인 중소기업 육성정책 추진과 해외진출을 목적으로 한 직접투자를 비롯하여 외국 지역에 대한 직접투자가 날로 확대되고 있는 시점에 중소기업인의 노력에 힘입어 날로 해외진출이 높아지는 추세를 보이고 있다. 김성희, “중소기업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 건국대학교 경영대학원 석사학위논문, 2000, p.4.중소기업은 대기업 보다 국제시장의 환경변화에 탄력

진출을 성공하였지만, 중국의 해외 진출은 현지화 전략 부족 등으로 사업을 전면 철수한 바가 있기 때문이다. 우리는 한스 비빔밥의 사례를 통해 해외진출에 있어서 성공과 실패에 대해 알아보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 기업소개 1.1 오리엔스오리엔스는 2001년 2월 우리음식의 세계화를 목표로 설립되었다. 1차 사업으로 비빔밥을 선정하여 양념의 소스화, 계량화, 표준 조리법, 식재보관, 포장법, 서비스 기법 등의 시스템을 개발하여 패스트푸드 한스 비

기업으로 자리 잡았다.피자에는 문외한이고, 피자와는 전혀 상반된 음식을 즐겨먹던 우리나라에 피자헛이 자리 잡게 된 원인은 무엇일까. 바로 우리나라 여성의 사회진출확대, 레저패턴의 다양화, 독신자증가, 건강식 욕구증대, 소득증가로 외식에 있어서 식생활 욕구 고급화, 다변화지향 추세의 사회적 변화와 여가시간 증가, WTO에 따른 국제화, 세계화에 따른 시장개방, 대기업 외식시장참여, 패스트푸드업계와 패밀리 레스토랑의 성장, 시장 환경의

중국 시장 진출에 나서고 있어 한국 온라인 게임사들과 해외 선진 게임사와의 경쟁이 심화 될 전망이다. 중국시장의 가능성을 예측한 국내 온라인 게임사들의 중국 진출도 최근 가속화되고 있다. 그러나 한국 온라인 게임사는 체계적인 중국 온라인게임 시장 분석과 사용자 속성 분석이 결여된 채, 주먹구구식의 마케팅 전략을 수립하고, 협력 파트너를 선정하고 있다. 이러한 상황이 계속된다면 한국 온라인게임사의 경쟁우위는 오래 지속될 수 없을