미샤의 성공 마케팅 전략

전략은 중요한 마케팅 요소임에 틀림없다.미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다.또한, 가치혁신(Value Innovation)론에서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안 한 감성과 기능의 중점 바꾸기의 대표적인 사례다. 가치혁신(Value Innovation)론은 감성에 호소하는 제품으로 인식돼 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기

전략식물성 원료를 사용하는 베이직 라인다양한 피부타입과 기능적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품 라인젊은 연령층의 감각적 욕구를 만족시킬 수 있는 다양한 색감의 색조 제품군Various ProductQuality Base MISSHA250가지의 제품을 3300원에 판매(제품비 3000원+부가세 300원)모든 제품은 10000원을 넘지 않도록 규제Very Low Price지금부터 미샤의 마케팅 4P전략에 대해 알아 보겠습니다.상품에 대한 마케팅 전략은 오행초, 상백피, 하수오 등의 식물성 원료를

미샤의 마케팅전략 분석5. Recommendation7. 참고문헌6. 결론1. 미 샤 의 출 발Final project -1 ) 선 정 동 기2 ) 기업의 비전과 이념3 ) 미샤의 탄생배경4 ) 뷰티넷 소계5 ) 연혁` 1) 선정동기“화장품은 가격이 비싼 것이 품질도 좋다.” 라는 선입견을 타파초저가 화장품으로 2003년 매출액 150억, 2004년 매출액 목표1000억원 설정온라인 판매로 시장 선진입나중에 오프라인매장을 시장에 후진입기존의 기업과는 다르게 인터넷이라는 매체를 이용하여 온라

전략(Place) 통상 화장품유통구조: 제조사 – 도매상 – 소매상 - 소비자의 구조 미샤의 유통구조: 제조사 – 소매상 - 소비자의 구조-> 제조자와 소비자가 직접 접촉-> 온라인 유통시장의 장점을 적극 활용4P 촉진전략( Promotion) 1999년 출시된 인터넷 전용 브랜드-> 광고 PR 하지않음.고객들이 제품평이나 후기 작성 -> 샘플 대신 정품제공, 포인트 제공테스트 매장의 성공 -> 온오프라인 통합마케팅브랜드 이미지를 제고 -> 두 편의 광고∴ 구매유

미샤동부27.7 19.6 17.6 14동부3차원 원형 23차원 원형 3MisshaFaceshopPacificLGQualityEtcBrandPriceConsumers have intend to prefer low-price brand and quality based product. Competitors are ranked high positions. The other side, Missha is ranking 4th in cosmetic brand preferences research.Missha needs to appeal quality and brand imageLook at this diagram. Consumers consider quality first rather than price when they buy a cosmetic.As you see the last diagram, the MISSHA is ranked quite good position. However, the MISSHA is emphasizing too much the price from the